À l’issue de la période des Fêtes 2025, Desjardins et l’Opération Nez rouge ont uni leurs forces dans le cadre d’une campagne d’influence stratégique signée Nellie Marketing, visant à sensibiliser les 18 à 30 ans à l’importance des déplacements sécuritaires, tout en les invitant à s’engager concrètement comme bénévoles. 

Déployée en décembre dernier sur Instagram et TikTok, la campagne s’appuyait sur un territoire créatif inspiré de la magie des rassemblements du temps des Fêtes, porté par l'idée forte que la plus belle soirée mérite la plus douce des fins. 

Un territoire créatif ancré dans la magie… et la responsabilité 
Si le temps des Fêtes rime avec célébration, il doit aussi rimer avec sécurité. Grâce aux bénévoles de l’Opération Nez rouge, soutenu par Desjardins depuis 42 ans, des milliers de personnes peuvent rentrer chez elles en toute tranquillité. 

La campagne met ainsi en lumière une vérité simple mais puissante: chacun·e peut devenir l’ange gardien de sa communauté. 

Un concept d’influence pensé pour engager la génération 18-30 ans 
La stratégie misait sur un traitement léger et accessible, notamment à travers des sketchs humoristiques adaptés aux codes des plateformes sociales. Celle-ci répondait à plusieurs objectifs complémentaires, allant de la sensibilisation aux comportements à risque à la valorisation de l’engagement historique de Desjardins, en passant par la mise en lumière du service de raccompagnement de l’Opération Nez rouge et la mobilisation au bénévolat. 

En intégrant le message de manière organique dans le contenu des créateur·rices, la campagne a favorisé une prise de parole authentique, alignée sur les habitudes de consommation numérique des jeunes adultes. 

« L’Opération Nez rouge se passe presque de présentation tant elle fait partie du paysage québécois. Mais puisqu’elle est moins connue chez les 18 à 24 ans, on y a vu une occasion en or de se rapprocher d’eux en allant les rejoindre là où il·elles sont : sur les médias sociaux. Et notre première campagne d’influence, dans le cadre de notre partenariat de très longue date, nous a permis de réitérer que pour Desjardins, sécurité et engagement social, c’est un tandem gagnant », déclare Séverine Clairet, vice-présidente Marketing, Expérience membre et client et Culture au Mouvement Desjardins. 

Des résultats qui confirment la pertinence de l’approche 
La campagne a généré un taux d’engagement global de 3 %, avec une performance particulièrement forte sur TikTok, atteignant 4,19 %, confirmant la capacité du marketing d’influence à mobiliser efficacement cette cible lorsqu’il est pensé stratégiquement. 

L’influence comme levier d’engagement collectif 
Au-delà de la notoriété, la campagne transforme la prévention routière en mouvement collectif inspirant. Elle met en lumière l’engagement concret de Desjardins, commanditaire provincial et assureur officiel de l’Opération Nez rouge, ainsi que l’implication de ses employé·es dans la mission.