Relancer la pause-café d’ici 
Les Évadés déploient la nouvelle campagne intégrée de Presse Café, une initiative visant à repositionner la marque comme une destination incontournable de la routine matinale des Québécois·es. Dans un contexte où les habitudes ont évolué et où la pause-café s’est effacée au profit de rythmes de vie accélérés, cette campagne propose de redonner un sens à ce moment du quotidien. 

Portée par le concept de « pausitivité », la campagne invite les consommateur·rices à ralentir, à se recentrer et à réintégrer la pause-café dans leur routine. Elle s’inscrit dans une volonté claire de reconnecter avec une cible adulte active, notamment les 30 à 45 ans, en ravivant le réflexe Presse Café dans leur routine du matin. En misant sur l’ancrage local de la marque, la fraîcheur de ses produits et la chaleur de son accueil, Presse Café réaffirme son positionnement comme « la pause-matin du coin » : un lieu accessible, humain et rassembleur. 

Une idée créative ancrée dans le réel 
Au coeur de la stratégie développée par Les Évadés se trouve un insight puissant : aujourd’hui, on court, on défile, on enchaîne, au point d’avoir perdu l’habitude de s’arrêter. La campagne s’articule ainsi autour d’une tension contemporaine forte, traduite dans une plateforme créative simple et évocatrice : inviter les gens à poser leur pause. 

La campagne repose sur un écosystème intégré combinant médias sociaux, affichage en succursale, contenu de marque, radio et marketing d’influence. Ce dernier joue un rôle central, avec la collaboration de créateurs de contenu incarnant différentes réalités de vie : professionnel·les occupé·es, parents, entrepreneur·es qui partagent leur propre rapport à la pause et invitent leur communauté à faire de même. 

Un concours participatif vient amplifier le mouvement en encourageant les consommateur·rices à partager leurs moments de pause, générant ainsi un contenu authentique et organique. 

« Avec cette campagne, on voulait créer plus qu’un message publicitaire : on voulait remettre le réflexe de la pause café d’actualité. #PoseTaPause, c’est une invitation simple, mais profondément actuelle, à ralentir et à se reconnecter à soi. Notre rôle a été de transformer cette vérité en une idée forte, capable de vivre dans le quotidien des gens », souligne Amandine Léveillé, conceptrice-rédactrice chez Les Évadés. 

« Les Évadés ont su insuffler un nouvel élan à notre image de marque en captant l’attention grâce à une idée forte et mobilisatrice. La campagne reflète parfaitement ce que nous souhaitons incarner : une marque proche des gens, ancrée dans leur quotidien, valorisant le choix local, tout en s’inscrivant dans la continuité des valeurs que nous portons depuis 1995, soit la proximité et le bien-être de chacun », affirme Simon Martinie, Directeur Marketing, Presse Café. 





Crédits :
Client : Presse Café
Agence : Les Évadés