L’Olympienne canadienne Natalie Spooner, double médaillée d’or et MVP dans la PWHL, également championne mondiale de hockey-balle, s’associe à True Hockey pour lancer une campagne nationale de sensibilisation visant à réclamer les rues canadiennes pour le jeu. Le mouvement, lancé en partenariat avec True Hockey et dentsu Canada, répond aux faibles niveaux de jeu en plein air chez les jeunes Canadien·nes : selon le Rapport 2024 sur l’activité physique des enfants et des jeunes, seulement 15 % des enfants âgés de cinq à onze ans et 4,9 % des adolescent·es de douze à dix-sept ans passent deux heures ou plus par jour à jouer à l’extérieur. 

Au coeur de la campagne La balle Game On, se trouve un concept technologique innovant conçu pour démontrer comment les quartiers peuvent être protégés du transit de passage. Bien qu’elle ne soit pas destinée à la vente, ce prototype de balle fonctionne en signalant aux algorithmes de navigation qu’une rue est utilisée, incitant ainsi les applications à rediriger les automobilistes vers les artères principales. 

« J’ai grandi en jouant au hockey-balle dans la rue; c’est là que j’ai développé ma passion pour le sport et amélioré mon jeu sur la glace. », affirme Natalie Spooner, l’athlète True Hockey. « Comme parents, on ne devrait pas avoir à choisir entre la navigation moderne et la sécurité de nos enfants. Je soutiens cette campagne. Votre voix compte pour aider nos quartiers à se réapproprier leurs rues pour assurer la sécurité des enfants. » 

Avec cette initiative, True Hockey et dentsu Canada souhaitent mettre en lumière les conséquences involontaires de la technologie de navigation sur la culture locale. 

« Notre objectif est de mettre en évidence un enjeu qui efface tranquillement une tradition canadienne. Nous sommes une entreprise axée sur l’innovation et sur le soutien aux jeunes pour qu’ils jouent au hockey, autant dans la rue que sur la glace », souligne Derek Kent, chef du marketing chez True Hockey. « Nous nous associons à dentsu pour lancer une conversation sur l’avenir de nos rues. Nous encourageons les Canadien·nes à faire entendre leur voix. Cette campagne vise à rassembler les communautés pour assurer que nos quartiers demeurent des endroits sécuritaires où la prochaine génération peut jouer. » 

La campagne nationale entièrement intégrée se déploie partout au pays avec la publicité Game On d’une minute, mettant en vedette l’Olympienne et l'athlète de hockey de la PWHL, Natalie Spooner, ainsi qu’une présence sur les réseaux sociaux, des vidéos, de l’affichage extérieur et des relations publiques, encourageant les Canadien·nes à faire entendre leur voix.