Selon le Canada New Business Barometer (NBB) Final 2025 de COMvergence, Publicis Media a dominé le marché en valeur totale de new business en 2025 (incluant et excluant les rétentions). Cette performance repose sur 18 gains de nouveaux clients représentant 282 M $, dont Kenvue, Coca-Cola, Paramount, Mars, Kimberly-Clark, Corby et Abbott. Publicis Media a également enregistré le taux de rétention le plus élevé parmi les Big 6, à 50 %. Omnicom Media Group (OMG) se classe deuxième, générant plus de 64 M $ de billings additionnels grâce à 9 nouveaux clients. Le réseau indépendant Plus Company (Cossette Media et Jungle Media) prend la troisième place, porté par 7 gains de clients et aucune perte.

Classement final 2025 Canada du New Business (incl. rétentions)
Top 3 - Groupes

Note : Mediabrands et Omnicom Media (OMG), ainsi que leurs réseaux d’agences respectifs, sont évalués séparément dans ce rapport. Celui-ci portant sur l’exercice 2025, et l’acquisition d’IPG par Omnicom n’ayant été officiellement approuvée qu’à la fin de 2025, les résultats des deux groupes restent distincts. À partir du T1 2026, leurs performances combinées en new business seront reportées sous le nouveau groupe Omnicom Media.

Au niveau des agences, Spark Foundry arrive en tête des 35 agences analysées, portée par des gains majeurs tels que Kenvue, Paramount et Kimberly-Clark, ainsi que par la rétention de Starbucks. Media Experts se classe deuxième, soutenue par le gain significatif de L’Oréal couvrant la stratégie, les médias offline et online, ainsi que le reporting. Cosmo5 suit en troisième position, également grâce à L’Oréal, avec un périmètre étendu sur les médias digitaux — incluant le paid social, le programmatique, l’e-retail et la data. Starcom se classe quatrième au global, avec le deuxième plus important volume de new business sur le marché (85 M $), porté par des gains majeurs tels que Coca-Cola et Mars.

Classement final 2025 Canada du New Business total (incl. rétentions)
Top 5 - Agences


En 2025, COMvergence a suivi 83 mouvements et reconductions de comptes médias au Canada, représentant 716 M $ de billings, un niveau nettement inférieur aux 1,1 Md $ analysés en 2024. Sur les 77 annonceurs ayant réévalué leur relation avec leur agence média, 24 ont choisi de nommer ou de reconduire des agences indépendantes ou hors « Big 6 », pour un total de 142 M $, soit 20 % des investissements étudiés. Parmi les 15 agences indépendantes évaluées, les meilleures performances nettes en new business ont été enregistrées par Cosmo5 (+61 M $), PMG (+10 M $) et Cossette Media (+9 M $).