Avant même de planter leurs premières vignes au pied du mont Yamaska, les propriétaires du Domaine Les Petits Cailloux survolaient déjà le terrain en parapente. Cʼest cette perspective aérienne, alliée à la rudesse du sol, qui a guidé LG2 dans la refonte complète de lʼidentité de marque du vignoble.  

Dans un marché où lʼétiquette dicte souvent le choix des consommateur·trices, la nouvelle identité délaisse les codes traditionnels pour un système visuel abstrait. Chaque bouteille présente une composition graphique inspirée des parcelles réelles du Domaine vues du ciel, teintée selon les notes de dégustation du vin. Le logo, évoquant la gravure sur pierre, rappelle lʼorigine géologique du site, tandis que la typographie ondulante fait un clin dʼœil aux courants dʼair du sommet.

Le projet mise sur une exécution tactile : papier texturé résistant à la glace, touches manuscrites des propriétaires et photographie documentaire. Lʼobjectif est simple : transformer chaque bouteille en un fragment authentique du terroir.

« On a voulu que nos bouteilles racontent enfin la vérité de notre quotidien, entre la terre quʼon travaille et le ciel qui nous passionne, confient Françoise Goudreau et Martin Lavertu, propriétaires du Domaine Les Petits Cailloux. Travailler avec LG2 nous a permis de mettre en lumière ce lien viscéral que nous entretenons avec la montagne, en créant une image qui rend hommage à notre héritage, tout en parlant aux amateur·trices de vin dʼaujourdʼhui. »

« Le défi créatif était dʼunir deux réalités en apparence opposées : lʼancrage très traditionnel de la vigne et la liberté vertigineuse du parapente, souligne David Kessous, directeur de création exécutif en Branding et design chez LG2. Mon plus grand plaisir a été de voir lʼéquipe sʼéloigner des clichés de la catégorie pour traduire littéralement ce vertige. Cʼest la précision chirurgicale de nos talents, combinée à lʼaudace des propriétaires, qui donne aujourdʼhui au domaine une posture aussi distinctive. »   

La nouvelle identité se déploie progressivement à la SAQ et directement au vignoble de Saint-Paul-dʼAbbotsford. 











Crédits :
Client : Domaine Les Petits Cailloux  

Agence de création : LG2
Direction de création exécutive : David Kessous
Direction artistique : Marianne St-Pierre
Design : Marianne St-Pierre  
Conception-rédaction : Magalie Shah
Design 3D : Samuel Thibodeau
Animation : Vincent Lemieux
Maquette : Marie-Pier Daigle
Stratégie : Arthur Rollet
Conseil : Ingrid Roussel, Valérie Beaudoin
Charge de projets, Production : Isabelle Thouin, Vincent Boivent
Infographie : Sylvie Tétreault
Photographie : Maxyme G. Delisle