Le Musée d’art de Joliette collabore à nouveau avec Storyline Communication pour la direction artistique de son événement-bénéfice annuel, se déroulant cette année sous la thématique Feu Sacré.

Changement de cap
Connu depuis 2017 sous le nom de Bal du MAJ, cet événement adopte désormais une nouvelle identité : la Grande nuit du MAJ. Pour le Musée d’art de Joliette, cette transformation s’inscrit dans une volonté de renouveler l’expérience événementielle et de renforcer les liens entre culture, communauté et philanthropie à l’aube de son 50e anniversaire.

L’événement-bénéfice demeure un levier essentiel pour soutenir les actions du musée et son rôle dans la communauté.

Le thème Feu Sacré célèbre l’élan collectif qui unit donateur·rices, artistes, partenaires et citoyen·nes autour d’une mission commune. Soutenir le MAJ, c’est alimenter une flamme essentielle pour la communauté : une force qui éclaire, rassemble et ouvre l’avenir.

La direction artistique signée Storyline incarne cette intensité et cette passion pour l’art qui animent l’équipe du MAJ. Plus qu’un simple décor, l’approche vise la mise en scène d’une expérience immersive à l’esthétique élégante, sensible, cérémoniale évoquant les braises, les éclats, les lueurs.

« À l’aube de notre 50e anniversaire, cette Grande nuit se veut un moment rassembleur, porteur de sens et tourné vers l’avenir. Elle témoigne de la place essentielle qu’occupe le Musée d’art de Joliette dans sa communauté et de la force du lien qui nous unit à ceux et celles qui le font vivre », souligne Annie Gauthier, directrice générale et conservatrice en chef, Musée d’art de Joliette. 

La construction graphique et l’environnement visuel ont été inspirés par l’idée du feu intérieur, de la passion, de l’héritage et de la chaleur humaine, notamment dans le choix de teintes chaudes et profondes et l’utilisation du ton sur ton.

« Aujourd’hui, un événement-bénéfice ne peut plus être seulement une soirée. Il doit porter un récit, incarner une vision et créer un impact durable. Avec Feu Sacré, on a voulu rallumer une flamme identitaire forte pour le MAJ, en transformant la Grande nuit en expérience qui marque le coup d’envoi de son 50e anniversaire. Cette approche s’inscrit dans une vision où la direction artistique devient un véritable levier stratégique, capable de connecter la culture, la communauté et l’émotion pour créer de véritables mouvements », mentionne Alexandra Hamel, directrice de création et fondatrice, Storyline Communication.

L’événement Feu Sacré se tiendra le samedi 30 mai 2026 au Musée d’art de Joliette. Le souper affiche complet; les billets pour la soirée sont en vente dès maintenant.





Crédit : 
Client : Fondation du MAJ

Équipe Storyline
Directrice artistique : Alexandra Hamel
Image de marque : Alexie Leblanc
Comité soirée : Ariane Beaudry

Équipe MAJ et Fondation du MAJ
Annie Gauthier, directrice générale
Dany Belleville, présidente du C.A. Fondation du MAJ
Eveline Préville, vice-présidente, Fondation du MAJ.
L’honorable Serge Joyal, C.P., C.C., O.Q., Andrée-Anne Thuot et Max Craig, coprésidents d’honneur