Célébrant ses 25 ans cette année, Fruit d’Or affirme son statut de fleuron québécois de la culture et de la transformation de canneberges et de bleuets sauvages. Deuxième plus grand transformateur au monde et premier de la canneberge biologique, l’entreprise a choisi ce moment charnière pour actualiser son image de marque, célébrer le chemin parcouru et se projeter vers l’avenir. Fruit d’Or a confié ce mandat à La Famille.



« Avec cette actualisation, notre objectif premier était de faire rayonner les valeurs profondes de Fruit d’Or : la vision innovante et la force de la collaboration, en mettant en lumière tout l’écosystème que nous mobilisons au service de nos clients, explique Sonia Choquette, directrice principale marketing et innovation de Fruit d’Or. L’exercice de positionnement permet de structurer clairement l’ensemble de notre offre auprès de nos clientèles variées, à travers nos trois grands champs d’activités : Ingrédients, Nutraceutiques et Détail. »

« Précurseur depuis ses débuts, Fruit d’Or s’est rapidement démarqué par la culture biologique et la valorisation du plein potentiel de ses petits fruits. Il était essentiel de faire évoluer la marque pour s’affranchir des codes conventionnels de la catégorie et affirmer les valeurs de Fruit d’Or à travers une histoire plus différenciante et actualisée, souligne Marie-Ève Caron, fondatrice et stratège de marque de La Famille. Le nouvel univers s’articule autour d’un principe créatif unificateur, le cercle, évoquant à la fois les petits fruits, la collaboration et l’écosystème, il devient le point d’ancrage de toute la plateforme, du logo aux emballages. »



Le nouveau logo se compose d’un symbole fort, déclinable en motif pour exprimer la force du collectif. Le brillant, autre élément distinctif, rappelle un + et la qualité des produits. La direction photo renforce le positionnement avec des plans larges, porteurs de la vision de l’entreprise, et des plans rapprochés qui mettent en valeur le savoir-faire et l’humain.



Une collaboration qui s’inscrit dans la durée
Au-delà du renouvellement de l’image de marque, La Famille accompagne Fruit d’Or depuis quatre ans dans le rayonnement de l’ensemble de ses segments d’affaires B2B et B2C. Ce partenariat mobilise l’ensemble des expertises de l’agence : de la stratégie de marque et du branding à la communication, en passant par le contenu et la production.

Pour en savoir plus : https://www.welcometolafamille.com/portfolio-fr/fruitdor-identite-marque

Crédits :
Client – Fruit d’Or
Directrice principale marketing et innovation : Sonia Choquette
Cheffe de marque principale corpo : Annie Bouchard

Agence – La Famille
Stratégie : Marie-Ève Caron 
Direction artistique : Caroline Reumont, Josée Martineau 
Rédaction : Hugo Léger
Motion design  : Antoine Foisy
Production : Steve Desmarais 
Retouche photos : Vickie Rousseau 
3D : PIXI Studio 
Photos champs/usines : Banque d’images Fruit d’Or