À l’occasion des NewFronts 2026, TikTok dévoile une série de nouveaux formats publicitaires qui misent sur une chose : capter l’attention au bon moment.

Derrière ces annonces, une logique claire : ne plus simplement insérer de la pub dans le fil, mais faire en sorte que les marques deviennent partie intégrante des moments forts de la plateforme.

La première nouveauté, le Logo Takeover est un format premium qui permet aux marques de s’approprier l’écran d’ouverture de l’application, en cohabitant visuellement avec l’univers de TikTok. Un peu à la manière des habillages spéciaux de Netflix, mais version plateforme sociale. L'objectif de cette nouvelle fonctionnalité est simple : avoir l'attention totale de l’utilisateur·rice dès l’ouverture de l'application. Il a été pensé pour les gros lancements, les sorties culturelles majeures ou les campagnes.



Dans la même logique d’intensité, TikTok lance aussi Prime Time.

Le principe de Prime Time est de concentrer plusieurs publicités dans une courte fenêtre de temps, jusqu’à trois messages en 15 minutes, lors de moments jugés stratégiques par la marque (événement live, pic d’engagement, etc.).

Autre ajout : TopReach, qui combine les formats TopView (première pub à l’ouverture) et TopFeed (première pub dans le fil « Pour toi »).
Résultat : une présence quasi impossible à éviter sur une journée donnée, un levier particulièrement intéressant pour les lancements de produits.

Enfin, TikTok continue de pousser sa suite Pulse, avec de nouvelles déclinaisons qui misent sur la proximité avec les contenus performants.

Déjà connu pour permettre aux marques de s’afficher à côté des vidéos les plus populaires (le top 4 % en termes de performance), Pulse s’enrichit avec deux nouvelles options :

• Pulse Mentions, qui place les publicités là où les conversations sur la marque ou la catégorie sont déjà en cours
• Pulse Tastemakers, qui permet de s’associer à une sélection de créateur·rices pour mieux s’ancrer dans leurs communautés

Source : Social Media Today