Le Groupe Encore, l’un des producteurs de contenu québécois les plus prolifiques depuis sa fondation en 2000, à Montréal, a mandaté Reptile afin de développer une stratégie numérique soutenant le déploiement de campagnes publicitaires pour sa division Spectacle. Au cœur de celle-ci, un système novateur d’instrumentation donne les moyens aux talents du Groupe de rejoindre les bons publics.  

Au-delà du clic : comprendre l’humain
L’architecture numérique mise en place assure un suivi précis des comportements réels des internautes quant aux événements, aux conversions, puis aux signaux sur les sites web de chaque humoriste. Qu’il s’agisse de la ville, du style d’humour ou du type de spectacle, chacune des interactions est captée afin de dresser un portrait fidèle et pertinent des audiences.

« Cette approche permet de segmenter les audiences et de mieux les comprendre, générant des campagnes performantes, détaille Julie Thériault, cheffe stratégie chez Reptile. Une bonne campagne ne repose pas seulement sur un objectif, mais sur notre capacité à connecter le bon contenu, au bon public, au bon moment. »

Une exécution simplifiée, des performances amplifiées
La combinaison astucieuse de cadre d’analyse et de la récolte de données propulsent chaque campagne avec précision, en plus d’offrir au Groupe Encore une méthodologie grandement simplifiée sur les plateformes Meta Ads, Google Ads et TikTok Ads. Avec des audiences déjà qualifiées et prêtes à être mobilisées, les délais d’activation sont réduits et l’efficacité globale est significativement améliorée. 

« Nous sommes très heureux·ses de notre collaboration avec Reptile. Nous gagnons en rapidité, en efficacité et surtout, en résultats concrets. En structurant nos données, nous créons un écosystème où chaque campagne renforce la suivante, au bénéfice direct de nos artistes et de leur public », souligne Mélanie Sylvestre, Directrice Marketing et Communications chez Groupe Encore.

L’engagement généré s’avère bénéfique à tous ceux du Groupe, grâce à la mutualisation des audiences. Peu importe l’artiste, que ce soit Mike Beaudoin, Maude Landry, Tommy Néron ou Boulevard Pérusse, l’impact est concret : des campagnes plus efficaces et une réduction marquée des billets invendus. 

Reptile et le Groupe Encore contribuent ainsi à faire rayonner les humoristes d’ici, représentation après représentation.