Dormez-vous fait évoluer sa campagne Dormez sans culpabilité avec une nouvelle activation dans le REM de Montréal, réalisée avec l'agence Mekanism, afin de normaliser le repos dans le transport en commun.

Les Québécois·es sont épuisé·es et le transport en commun est devenu l’endroit où ça se voit le plus. Les yeux se ferment, les têtes s’inclinent, le corps se repose… puis on se réveille en sursaut et on jette un coup d’œil tout autour, comme si s’être fait « prendre » en train de somnoler était gênant. Cette gêne est au cœur de la culture de culpabilité autour du sommeil, et c'est précisément ce que Dormez-vous souhaite changer avec sa campagne Dormez sans culpabilité pendant le Mois de la sensibilisation au sommeil.

Selon de nouvelles données de sondage pancanadien :

• 7 personnes sur 10 se sentent épuisées au moins quelques jours par semaine
• 82 % des usager·ères du transport collectif ont déjà eu envie de dormir pendant leur trajet
• Plus de la moitié sont gêné·es à l’idée de s’assoupir en public

Ce qui s’est passé
Pour donner vie à ce constat pendant le Mois de la sensibilisation au sommeil, Dormez-vous a transformé un trajet ordinaire en moment apaisant. Des berceuses ont été interprétées sur place et des oreillers de voyage ainsi que des masques de sommeil ont été remis aux passager·ères. Un violoniste est monté à bord des wagons du REM pour interpréter des berceuses, créant une ambiance reposante au cœur du mouvement et du bruit. Des oreillers de voyage ainsi que des masques de sommeil ont été remis aux passager·ères afin qu’il·elles puissent fermer les yeux entre deux arrêts.



Crédits :
Client : Dormez-vous
John Myhal, Sandra Dagenais, Deb Conte, Maria Bello, Annie Woang, Samuel Fusco

Agence : Mekanism
Edith Rosa, Julie Nikolic, Ian Barr, Ashley Babcock, Marissa Mastenbroek, Sydney Fitzgerald, Sierra Haddleton

Agence de Relations Publiques : Heads + Tales et Exacto
Katie Muir, Jenn Dunsmore, Billie Thompson, Sharamine Ehi-Akatue, Marie-Josée Allaire, Lisa Boucheron

Maison de Production : Septième

Productrice : Erika Elyzabeth Korzer

Réalisatrice : Eva Martinez

Directrice de casting : Andrée Giraldeau

Post Productrice : Camille Thibault-Giguère

Monteurs hors ligne : Jérémie T. Fournier & Thomas Bellefleur

Assistante au montage : Laura Lubin

Musicien : David Piché