LG dévoile un nouveau film qui propose une lecture sensible et incarnée de l'intelligence artificielle. Une approche qui s'éloigne des codes habituels pour recentrer le propos sur l'expérience humaine.
Le film avance par fragments du quotidien. Un matin. Un repas. Une transition de vie. L'IA s'inscrit en filigrane. Elle soutient sans s'imposer. Elle accompagne sans prendre le dessus.
Un design sonore pensé comme structure narrative
Le studio montréalais Supersavant signe l'ensemble de l'identité sonore. Ici, la musique ne vient pas habiller. Elle organise. Elle donne un rythme, une direction, une tension.
Une pulsation électronique s'installe progressivement. Elle crée un lien entre le monde organique et le digital. Elle guide la progression du film.
Puis, au moment clé, la musique respire. Elle s'écarte doucement, présente mais en retrait, pour laisser les images prendre toute la place.
Ce choix devient central. En ouvrant cet espace dans les scènes charnières, le film gagne en impact. Les images portent l'émotion sans appui. La musique accompagne autrement.
« En composition, on a toujours de la misère à donner autant d'importance à l'absence qu'à la musique elle-même. Sur ce projet, c'était au cœur du concept, fait qu'on l'a assumé à 100% et composé en conséquence. On a structuré le son et la musique comme une architecture narrative : une intro, une montée, de l'intensité, puis une pause. Un espace de contemplation qui invite les gens à vraiment regarder, à se reconnaître dans ces moments-là », souligne Jean-David Perron, fondateur de Supersavant.
Réalisé par Xavier Tera et produit par Academy Films, le film s'inscrit dans une démarche où chaque élément, de l'image au son, participe à une même intention. TBWA\NY signe la création de cette campagne.
Avec ce projet, LG incarne une vision de la technologie utile et discrète, capable de s'effacer au bon moment pour mieux servir ce qui compte vraiment.
Crédits :
Client : LG - Jay Choi
Agence : TBWA NY
Directeur de création mondial : Walt Connelly
Directeur de création adjoint : Tom Madden
Directeur de création adjoint : Morgan Hinds—Shorland
Productrice exécutive / Directrice de production adjointe : Tina Lam
Productrice senior : Sarah Haroldson Olah
Directrice commerciale : Allie Lightcap
Superviseur des effets spéciaux (Framestore) : Robert Kolbeins
Academy Films
Réalisateur : Xavier Tera
Directeur de la photographie : Benoit Soler
Producteur exécutif : John Nguyen
Productrice : Megan Porche
24/7 Productions
Productrice exécutive : Lole Ramírez
Ambassadeur 247 : Jordi Mollà
Productrice : Ángela Gomez-Alba
Directrice de production : Jone Muñiz
Coordonnateur de production : Reinaldo Lancaster
1er Assistant réalisateur : Guillermo Escribano
2e Assistant réalisateur : Jesus Espin
3e Assistant réalisateur : Sebas Mandilego
Musique originale : Supersavant
Conception sonore & mix : Supersavant
Supersavant : Jean-David Perron, Michaël Anctil, Gaël Auclair
Styliste : Violeta Comella
Assistante costumière : Natalia Castillo
Assistante costumière : Júlia Piqueras
Artiste maquillage et coiffure : Eva Quilez
Artiste maquillage et coiffure : Karol Fernández
Régisseur d'extérieurs : Miriam Blanch
1er Assistant opérateur : Jaume Avizanda
1er Assistant opérateur (Caméra B) : César Villalba
Chef machiniste : Xavi Gordi
Chef électricien : Alex Garlhop
Conceptrice visuelle : Anna Colomer
Coordonnatrice artistique : Marina Blasi
Superviseur des effets spéciaux : Facundo Acosta
Spécialiste produit : Pau Arregui