Pour attirer une jeune cible vers le titre de comptable professionnel·le agréé·e, l’Ordre des CPA du Québec a collaboré avec l’agence Cartier et a lancé sa campagne relève 2026. Mise en ligne au début de cette année, cette nouvelle itération présente la profession de CPA comme étant au cœur de l’action, notamment avec une offensive contenu et une activation terrain mettant en scène un mur d’escalade unique.

Comme le souligne Erika Vaugeois, directrice, gestion de la marque et stratégie numérique à l’Ordre des CPA du Québec, « cette année, on a voulu aller encore plus loin en explorant de nouvelles approches (notamment une activation terrain!) pour surprendre notre cible et l’amener ailleurs. L’Ordre adore collaborer avec des créateur·trices de contenu pour vulgariser la profession et cette campagne semblait toute désignée pour le faire. »

Pour Justin Roy, concepteur-rédacteur chez Cartier : «dans tous les milieux où il y a des chiffres à transformer en leviers, il y a des CPA. C’était donc porteur de parler de la profession dans des environnements surprenants, où on ne penserait pas en apprendre sur le titre. La campagne relève 2026 CPA, C’PA mal ça qu’on fait est claire sur un point : être CPA, C’PA mal stimulant ! »

Pour son volet contenu, l’Ordre a collaboré avec trois personnalités aimées des jeunes, Alexplique, Mibenson Sylvain et Maxence Garneau, et a développé une série de capsules qui présentent une profession où ça bouge (dans des situations qui bougent tout autant!). En surf, en vol intérieur et en promenade avec un groupe de chiens, nos protagonistes captent l’essence d’une profession à la fois vibrante et alignée avec les passions de la relève. 

L’Ordre s’est aussi associé au centre d’escalade Le Mouv’ et à l’entreprise médiatique Eat it up media pour créer un mur de blocs aux couleurs et à la tonalité de sa nouvelle marque. Tout pour inviter la relève à découvrir un titre qui tire vers le haut à travers un parcours doucement sportif.

Illustré par Mathilde Filippi, le volet affichage poursuit sur la volonté de l’Ordre de collaborer avec plusieurs illustrateur·trices d’ici pour dynamiser l’image de la profession. À cela s’ajoutent de la vidéo en télé connectée et une collaboration avec la toute nouvelle série  Micro-Ondes : le balado minute de Radio-Canada, animée par Nico Pham, où le public est invité à en apprendre davantage sur un sujet dans un format collation. 

La campagne s’est déployée à l’hiver 2026, en amont des périodes d’inscriptions aux programmes universitaires et collégiaux permettant d’accéder à la profession.







Crédits : 
Client : 
Directrice, gestion de la marque et stratégie numérique : Erika Vaugeois
Directrice adjointe, gestion de la marque et communications : Mélanie Verville
Directrice adjointe, développement de la relève : Alexandra Giguère

Agence : Cartier
Conseil : Audrée Couture, Marie-Philip Lamarche, Adèle Charest-Normandeau, Lauriane Mennesson
Stratégie : Pauline Després, Amélie Martin
Création : Sébastien Pelletier, Daniel Beaumont, Justin Roy, Mélanie Beauchamp-Boulay
Production d'agence : Mélissa Lépine
Média : Luis Areas, Sabrina Roy, Marc-André Giard, Andrea Monge, Éliane Fortier, Marie Hérault, Julie Fouquet, Christine Nguyen, Marie-Ève Boulard
Studio : Marylène Rochefort, Sandra St-Pierre, François Brisson, Pierre Rochefort, Solenne Leost, François Brisson

Partenaires - Vidéos 15s et 6s 
Maison de production : Cinélande
Réalisation : Zoé Pelchat 
Production exécutive : Geneviève Sylvestre
Direction photo : Olivier Gossot
Montage : Ludauvick Geoffroy, Post 430
Studio de son : Theo Porcet, Cult Nation

Partenaires - Illustrations et animation
Illustration : Mathilde Filippi
Motion designer: Frédéric Blais-Bélanger

Partenaires - Capsules dans l’action
Réalisation : William Laplante
Preneur de son : Joël Puccit, Cédric Martel
Direction de la photographie : Keenan Moïse

Partenaires - Activation escalade
Réalisation : Cédrick Provost
Production: Lev Rapoport
Post-production : Zéro Huit
Partenaire média : Eat it up media