Upperkut collabore avec la municipalité des Îles-de-la-Madeleine pour le dévoilement de Petits gestes, gros impacts, une campagne de sensibilisation portant sur la gestion des matières résiduelles et la consommation d’eau. Pensée spécifiquement pour la réalité insulaire de l’archipel, cette initiative vise à encourager l’adoption de comportements durables à travers une approche ancrée dans la fierté locale, l’attachement au territoire et le sens du bien commun. 

Développée en étroite collaboration avec la Municipalité, la campagne repose sur le principe qu’aux Îles, chaque geste compte. Dans un territoire où les ressources sont limitées et où les impacts environnementaux se répercutent directement sur le milieu de vie, il était essentiel de concevoir une prise de parole mobilisatrice et adaptée au quotidien des Madelinots et Madeliniennes. 

« L’approche d’Upperkut en campagne d'impact et leur grande expérience en contexte municipal cadraient vraiment bien avec nos besoins. On voulait ramener l’essentiel en mettant de l’avant des gestes simples, ancrés dans le quotidien des gens et qui font réellement une différence. Ça permet aussi de mieux faire connaître le travail essentiel de nos équipes qui assurent ces services au quotidien », mentionne Alexandre Bessette, directeur, communications, attractivité et expérience citoyenne, Îles-de-la-Madeleine.

Pour répondre à cet objectif, Upperkut a imaginé une campagne comportant une offensive publicitaire destinée à installer le message dans l’espace public, des déclinaisons numériques pour enrichir les messages, le développement du contenu d’une page de destination web, ainsi que la conception d’outils pour faire vivre la campagne à l’échelle citoyenne. 

De son côté, l’équipe d’Upperkut souligne l’importance d’avoir développé une campagne profondément enracinée dans les particularités du territoire. 

« Le projet devait vivre à l’intérieur de trois paramètres précis. Le premier, c’est celui de toute campagne visant un changement de comportement : on doit toujours s’adresser de manière bienveillante à l’intelligence des gens, sans les culpabiliser. Le second, c’est le facteur local inhérent à toute communication municipale : on doit voir, sentir et comprendre que cette campagne a été taillée sur mesure pour un lieu précis : les Îles-de-la-Madeleine. Et, finalement, on devait tenir compte de l’insularité du territoire ciblé, qui fait partie intégrante de l’identité locale et qui accentue l’urgence d’une saine gestion des matières résiduelles et de l’eau. En suivant de près ces trois critères, nous avons été en mesure de développer un concept créatif qui a de l’impact, qui est ancré et qui soutient bien les objectifs de la campagne », souligne Marc Desnoyers, vice-président et stratège chez Upperkut.

Avec Petits gestes, gros impacts, Upperkut met ainsi son expertise stratégique et créative au service d’une communication municipale sensible au territoire, capable de transformer des enjeux collectifs en messages concrets, accessibles et mobilisateurs. 

La campagne est à découvrir dès maintenant sur leur site web. 

Crédits :
Agence : Upperkut
Direction artistique : Nicolas Timm
Idéation et rédaction : Fred Simard
Direction du compte : Catherine Aumais
Direction de production : Marc Hallé