Après le succès éclatant de sa campagne l’an dernier, RONA revient en force avec un pari encore plus audacieux : transformer la Macarena en hymne qui marque le coup d'envoi de la saison des rénovations au Québec. La marque s'affirme plus que jamais comme le partenaire incontournable des projets de rénovation, toujours portée par son expert, homme à tout faire emblématique, Mike chez RONA.

La chanson populaire des années 90 devient la MikaRONA, une réinterprétation festive qui célèbre les grands comme les petits projets du printemps québécois, de la terrasse à monter jusqu'aux fleurs à planter. Un ver d’oreille assumé taillé pour réunir autant les bricoleurs du dimanche que les expert·es chevronné·es.

« On voulait revenir avec une chanson qui reste en tête, comme l’an passé, et dont le refrain nous permettait encore une fois de détourner les paroles pour créer une hallucination auditive autour de “Mike chez RONA”. Honnêtement, je ne pense pas qu’il y ait une chanson qui reste plus en tête que la Macarena. Qu’on l’aime ou qu’on la déteste, dès qu’on l’entend, on est pris avec : elle nous trotte dans la tête, on se met à la fredonner », mentionne David Lambert, Directeur de la création chez Sid Lee.

« J’aime beaucoup l’idée d’installer une tradition pour RONA : quand l’hymne sort au printemps, les gens se disent que c’est le temps de partir les travaux. Dans un marché aussi compétitif, créer ce type de repère culturel nous permet de nous différencier et de renforcer durablement notre place dans le quotidien des consommateur·rices », souligne Catherine Laporte, Cheffe de la direction numérique et marketing chez RONA.

De mars à juin, la campagne s'articule autour d'une stratégie intégrée combinant télévision, vidéo en ligne (OLV), les plateformes Meta et TikTok, ainsi que des collaborations avec des créateur·rices de contenu.

Au-delà de la campagne publicitaire, RONA dévoilera une série de capsules d'expert·es diffusées sur ses plateformes sociales. Trucs, astuces, conseils et tendances seront partagés pour motiver la communauté à passer à l'action. De la préparation du terrain aux finitions, la marque veut outiller et inspirer tous·tes les Québécois·es, quel que soit leur projet.



Crédits :
Client : RONA
Cheffe de la direction numérique et marketing : Catherine Laporte
Directrice principale, Marketing de marque : Jacynthe Prince
Chef, Marketing de Marque, Publicités et Marketing d’Influence : Myriam Bernier
Spécialiste Marketing, Marques et Publicités: Véronique Legault
Conseillère Stratégie Média, Marketing: Nathalie Mahé
Conseillère médias sociaux et marketing d’influence : Caroline Hurtubise

Agence : Sid Lee
Directeur de création exécutif: David Allard 
Directeur de création : David Lambert
Directeur artistique : Christian Jomphe
Concepteur-rédacteur : Quentin Fachon, Simon Blaquière
Vice-présidente service-conseil : Thalie Poulin
Directrice conseil : Valérie Roy
Conseillère : Gabrielle Crépeau-Hubert
Directrice de stratégie : Chloe Hutchison
Stratège Senior : Nico Włock
Productrice exécutive : Vanessa Gervais
Productrice : Alexandra Michaud
Producteur post-production : Philippe Tremblay-Perrin
Coordonnatrice de production : Emma Rozenblum
Gestionnaire de contenu : Amélie Duplessis-Tellier
Directrice, relations publiques et marketing d’influence : Laetitia Harty
Chargée de compte, relations publiques et marketing d'influence : Émilie Perreault 

Production
Maison de production : Cinélande
Réalisateur : Didier Charette
Producteur exécutif : Alex Ertaskiran
Directrice de production : Céline Courtois
Monteur offline : Olivier Guillemette
Montage colorimétrie : Charles-Étienne Pascal / Arketype
Montage online: Jean-Marc Laurin, Mathieu Arvisais
VFX : Mathematic

Musique et son : Circonflex
Arrangement : Olivier Girard
Sound design : Mathilde Langlois-Bettez
Mix : Pascal Desjardins
Production : Josée-Anne Choquette

Média : Cossette Média

Libération de droit de musique : Music Rights Clearance