Havas souligne le 40e anniversaire d’International Delight en livrant l’expérience du coffee shop dans certaines des maisons les plus éloignées au pays.
Développée pour International Delight, « La Grande Livraison Delight » est une campagne nationale conçue pour démontrer comment les saveurs emblématiques de la marque permettent de recréer, à la maison, des moments coffee shop dignes des meilleurs établissements, peu importe où vivent les Canadien·nes.
L’idée repose sur une tension simple. Tou·tes les Canadien·nes n’ont pas accès facilement à un coffee shop. Pour plusieurs, ces expériences ne sont pas toujours à portée de main. La campagne donne vie à cet insight de manière concrète.
Au coeur de la campagne, les produits International Delight ont été livrés dans certaines des maisons les plus éloignées au pays, de façon aussi inattendue que spectaculaire, par bateau, hydravion, traîneau à chiens et aéroglisseur. Chaque trajet et chaque réaction ont été captés à l’écran, donnant lieu à une série de courts films qui racontent les voyages, les rencontres et les moments de café partagés qui en ont découlé.
« Nous voulions prendre la promesse de la marque au pied de la lettre, explique Jack Latulippe, chef de la création chez Havas. Si International Delight permet de recréer les saveurs d’un coffee shop à la maison, alors cela doit être vrai partout. Cette tension simple nous a menés vers quelque chose d’authentique et d’humain. »
« Depuis 40 ans, International Delight aide les Canadien·nes à retrouver chez eux les saveurs qu’ils aiment, ajoute Gillian Fitzsimons, directrice, Médias et communications intégrées chez Danone Canada. Cette campagne en est une expression forte, démontrant que même dans les maisons les plus éloignées au pays, il est possible de savourer un café qui rappelle sa commande préférée. »
La campagne est déployée à l’échelle nationale sur les plateformes numériques et sociales, ainsi qu’en magasin, en commerce électronique et à travers des initiatives d’échantillonnage.
En collaboration avec les partenaires d’agence WPP Media, BonClub, Edelman Canada et Tocado.
Crédits :
Création : Havas
Maison de production : OKOK
Réalisateur : Zac Turgeon
Offline : Outsider Editorial
Online : Arketype
Son et mix : Circonflex