Pour souligner leur 10 ans de collaboration, Maisons usinées Côté (MUC) et CRI agence signent ensemble une nouvelle campagne de marque. Cette offensive stratégique 360 propose un regard différent sur la construction résidentielle en usine, en mettant l’accent autant sur le processus projet, que sur le résultat final.

Dans une industrie où les acteurs mettent souvent de l’avant la maison de rêve livrée en fin de mandat, CRI agence, avec l’apport stratégique de Tink, a proposé de mettre en vitrine une perspective réinventée, en mettant en lumière ce qui se passe avant: le parcours. Une avenue que Maisons usinées Côté a immédiatement adoptée, sachant depuis longtemps que pour les futur·es propriétaires, se lancer dans la construction de leur maison est l’un des plus gros projets de leur vie.  

Chez MUC, cette réalité se traduit par une philosophie bien simple : le client ou la cliente fait partie de l’équipe, et devient même, en quelque sorte, la personne en charge du chantier de son projet. L’entreprise a donc voulu mettre en lumière ce qui la distingue réellement, soit l’accompagnement exceptionnel qu’elle offre à chaque étape.

Cette réflexion a mené à la plateforme « À vos côtés », une ligne qui exprime à la fois la proximité de la marque et un clin d’œil naturel à son nom.

« Lorsque l’on s’arrête pour suivre les conversations et les questionnements sur l’industrie, on réalise que les interrogations, les irritants et les angles morts se situent surtout au niveau des différentes étapes du parcours projet. Depuis 35 ans, l’équipe de Maisons usinées Côté se démarque de la compétition sur cet aspect. C’était évident pour nous que l’engagement et la bienveillance devaient être au cœur du message de notre campagne », explique Julien Brunet de CRI agence.

Cette campagne aux visuels distinctifs qui ne manqueront pas d’attirer l’attention, marque également l’arrivée d’une nouvelle signature, « Une marque d’attention », qui fait évoluer l’ancienne plateforme Complètement client. Elle traduit l’engagement de MUC de livrer chaque maison avec le même soin et la même rigueur que si c’était la leur.

« Construire une maison est une idée qui peut sembler hors d’atteinte pour plusieurs. Notre rôle est d’être présent·es pour guider nos clientes et clients à chaque étape et leur offrir la tranquillité d’esprit dont il·elles ont besoin à travers leur parcours », ajoute Kamie Richer, Directrice générale chez Maisons usinées Côté.

Déployée à travers un écosystème intégré comprenant vidéo, radio, bannières numériques et contenus Web, la campagne vise à accroître la notoriété de la marque tout en affirmant son positionnement distinctif dans l’industrie.








Crédits :
Annonceur : Maisons usinées Côté
Julie Mercure, Kamie Richer, Jonathan Barrette, Benoit Leduc

Agence de création : CRI agence
Service-conseil : Katie Charpentier, Patricia Gauron, Christine Blondeau,
Direction de stratégie : Julien Brunet
Direction de création : Mounir Fadlou
Direction artistique : Julien Leblanc
Conception-rédaction : Mario Laberge
Graphisme : Lawrence Gagnon
Infographie : Emmanuelle Lortie
Retoucheur photo : Claude Lafrance
Animation : Danny Plourde
Production d’agence : Sandra Corbeil

Maison de production : One Chuck
Réalisation : Charles Sama
DOP : Charles Trinque
Production exécutive : Miquela Houle
Coordination de production : Adrianne Langlois
Direction de plateau : Carolan Grégoire
Photographe : Eric Myre
Direction artistique : Mathilde Beaudoin Pelletier, Jean-Philippe Pelletier
Stylisme : Corinne Fortin

Média : Tink
Stratégie de média numérique : Geneviève V. Bérubé
Direction de compte : Anabelle Laframboise
Service-conseil média : Louis Ringlé