Au cours des dernières années, le Mois de la nutrition est devenu un rendez-vous annuel fructueux pour le Club des petits déjeuners. En se joignant à ce mouvement initié par les diététistes du Canada, le Club a su prendre cette occasion de positionner sa marque à travers le pays, affirmant ainsi son rôle d'acteur clé en alimentation scolaire.

Du point de vue des relations médias, le Mois de la nutrition a d’abord servi à sensibiliser le public à la fragilité de la sécurité alimentaire des enfants à l’école, tout en mettant en lumière le rôle du Club en matière de santé publique et de réussite scolaire. Avec le temps, l’organisme a renforcé son discours en s’appuyant davantage sur des données, l’expertise de son comité de nutritionnistes et des témoignages du milieu scolaire. Plus récemment, cette période est devenue un levier stratégique pour faire rayonner l’impact des programmes tout en s’adressant directement aux jeunes, un virage particulièrement porteur au Québec, où le Club, présent depuis plus de 30 ans, entretient une relation de confiance avec plusieurs générations d’élèves. Cette approche s’est traduite par des retombées dans des médias jeunesse comme Cool!, Miam et une courte série avec Télé-Québec en classe.

Parallèlement, l’identité visuelle associée au Mois de la nutrition a évolué vers une approche plus positive, pédagogique et accessible. Les contenus visuels privilégient désormais des images lumineuses, colorées et centrées sur l’expérience des enfants : découverte de nouveaux aliments, plaisir de manger et moments de partage à l’école. Cette esthétique s’éloigne d’un discours centré sur la faim pour mettre en valeur la curiosité alimentaire, l’apprentissage et le potentiel des jeunes. « Nous avons choisi un univers visuel dynamique et rassembleur, qui traduit l’énergie des jeunes et met en lumière l’apport positif de l’alimentation dans leur quotidien », mentionne Marie-Ève Cazabon, conseillère, design graphique, Club des petits déjeuners.

Les plateformes numériques et les réseaux sociaux jouent aussi un rôle croissant dans cette stratégie. Le Mois de la nutrition y devient un espace de mobilisation où se croisent messages éducatifs, contenus inspirants et initiatives des partenaires alimentaires, ainsi que corporatifs. Les infographies, conseils nutritionnels et témoignages d’écoles ou de bénévoles contribuent à créer un récit collectif autour de l’importance du petit déjeuner dans la vie des enfants. « Le comité nutrition du Club a été au cœur de la stratégie de contenu du Mois de la nutrition, en s’assurant que chaque message reflète des conseils crédibles, cohérents et ancrés dans notre expertise en nutrition scolaire », mentionne Janic Aubin-Bergeron, conseillère principale, contenu et relations ambassadeurs, Club des petits déjeuners.

Au fil du temps, un volet de levée de fonds est venu compléter cette campagne de communications dédiée à la nutrition. Cette année, le Club a pu compter sur l'appui de son partenaire, Croesus, qui s’est joint à l’initiative en doublant les dons effectués par le public à la hauteur de 25 000$. Cette campagne bilingue a été déployée à l'échelle nationale grâce à des placements publicitaires numériques et imprimés. Elle a également été partagée de façon plus ciblée auprès des donateurs et partenaires récurrents par l'entremise d'infolettres, renforçant ainsi leur mobilisation et leur engagement autour de la mission du Club.

Fait intéressant, la campagne entourant le Mois de la nutrition est 100 % prise en charge en interne, illustrant la force de collaboration des équipes sur le terrain, du comité nutrition, de la philanthropie et des communications-marketing.