Après une initiative vidant les tablettes de crème irlandaise des SAQ pendant la période des Fêtes l’an dernier, les spiritueux Acolytes et l'agence Rethink récidivent avec une offensive d'envergure. Pour la Saint-Patrick, le comédien et entrepreneur Michel Olivier Girard invite le Québec à délaisser les réflexes de consommation habituels pour découvrir une option locale.
Le 17 mars, Acolytes transforme des pubs irlandais emblématiques de Montréal à Chicoutimi, en passant par Québec et Rivière-du-Loup, en véritables comptoirs d’échantillons pour le savoir-faire québécois. Le concept est simple : il suffit de se présenter dans un établissement participant, de commander un shooter de crème Acolytes et de mentionner que « c’est sur le bras de Michel-O. ».
« On essaie toujours de se démarquer pour faire goûter notre crème québécoise, qui n'a rien à envier à la crème irlandaise que tout le monde connaît », mentionne Michel Olivier Girard, fondateur des spiritueux Acolytes. « La Saint-Patrick est un moment dans l'année où les crèmes importées sont un automatisme. On a donc voulu inviter le Québec à goûter quelque chose de nouveau, sur notre bras. »
Au-delà de la logistique de terrain, l'initiative est soutenue par un écosystème de communication complet conçu par Rethink :
- Contenu social : Une série de vidéos humoristiques mettant en vedette Michel Olivier Girard pour générer de l’engouement avant et après l'événement.
- Affichage tactique : Déploiement d'affichage à proximité et à l'intérieur des bars participants pour diriger le trafic.
- Expérience client : Utilisation de sous-verres personnalisés incluant un appel à l'action vers la SAQ pour prolonger l'expérience après la dégustation.
« Les habitudes de consommation sont difficiles à briser. Insérer le produit là où la fête est, c'est une façon simple et efficace de faire tester le produit à ceux et celles qui ne le connaissent simplement pas encore », souligne Laurent Tremblay, concepteur-rédacteur chez Rethink. « On sait que ce qui vient après une tournée de shooters, c'est souvent plus de shooters. Et cette fois, le choix sera facile. »
L'initiative témoigne d'une volonté de créer une discussion réelle sur l'achat local, même lors de festivités thématiques traditionnellement dominées par des conglomérats mondiaux.
Crédits:
Annonceur : Spiritueux Acolytes – Michel Olivier Girard
Agence : Rethink
Direction de création exécutive : Xavier Blais
Direction de création : Mathieu Lacombe
Conception-rédaction : Laurent Tremblay
Direction artistique : Victor Pierre, Liana Mascagni
Direction de la stratégie : Pascal Routhier
Service-conseil : Geneviève Rioux, Alex Lefebvre
Relations publiques : Èle Thibault, Christina Avril-Dieudonné
Production : Éliane Chartier
Boîte de production : Carton Rouge (Groupe Cinélande)
Production et réalisation : Charles-Antoine Thériault
Direction de production : William Bernier
Direction de la photographie : Graham GS
Production déléguée : Nicolas Robert
Coordination de production : Constance Prégent
Prise de son : Thomas Sédillot
Montage : Charles-Antoine Thériault
Colorisation : Guillaume Lachapelle
Post-production sonore : Charles-Antoine Thériault