Depuis près de vingt ans, la microbrasserie Siboire grandit à sa façon, portée par une gang de passionné·es, une obsession pour la bière bien brassée, le vélo, le plein air et les rencontres qui naissent au coin du bar.

Après avoir conquis le Québec une pinte à la fois, la microbrasserie Siboire s’attaque à un nouveau sommet : les Pyrénées françaises. Pour annoncer ce saut au-delà de l’Atlantique, la marque ne se contente pas d’une simple ouverture, elle déploie une campagne narrative audacieuse qui brouille les pistes entre le conte moderne et le documentaire brut.

Une histoire « trop belle pour être fausse »
Le concept créatif de la campagne repose sur un paradoxe : raconter l’expansion du Siboire à Estaing, en France, comme s’il s’agissait d’une légende urbaine. À travers une vidéo-manifeste et une série de contenus numériques, le public est invité à suivre une épopée de « gang », de détours imprévus et de coups de tête assumés.

« On a voulu proposer un concept à mi-chemin entre le documentaire et le conte moderne », explique Joannie Verret, Productrice et stratège du projet.« L’idée était de mythifier des événements réels avec un humour pince-sans-rire, créant une tension où l’on ne sait jamais tout à fait si c’est vrai... jusqu’à ce qu’on réalise que tout est vraiment vrai ! »

Garder l’équilibre entre le vélo, la bière et le monde
Né de l’amitié entre Pierre-Olivier Boily (PO) et Jonathan Gaudreault (D’Jo), voisins d’enfance devenus colocs à Sherbrooke il y a plus de 25 ans, le Siboire a toujours privilégié l’instinct aux grands plans. Le choix d’Estaing, village niché au cœur des montagnes pyrénéennes, s’inscrit dans cette continuité : un projet à échelle humaine, inspiré par la culture du vélo et le désir de créer un lieu de rencontre authentique entre deux cultures.

« Même en s’installant dans les Pyrénées, on reste profondément les mêmes : une gang de trippeux qui aiment le monde et les projets qui font tripper au-delà de la bière », soulignent les fondateurs.

Une histoire qui continue de s’écrire
Pensée comme une intrigue évolutive, la campagne invite la communauté à replonger dans les racines du Siboire pour mieux comprendre la trajectoire qui mène aujourd’hui vers ce nouveau chapitre, dont l’ouverture est prévue au printemps 2026.

« On voulait raconter d’où l’on vient pour mieux annoncer où l’on va. Cette campagne dépasse l’idée d’une simple annonce : elle s’inscrit dans le temps et dans notre histoire, en invitant la communauté à comprendre la trajectoire qui nous mène aujourd’hui vers ce nouveau sommet », affirme Sara Caradec, Directrice marketing et communications chez Siboire.

Au final, que ce soit à Sherbrooke, Montréal, Québec ou bientôt dans les Pyrénées, l’essence demeure la même : créer des lieux où l’on se rassemble, un coup de pédale et une bière à la fois.



Crédits :
Client : Siboire Microbrasserie
Sara Caradec, Directrice marketing et communications
Alice-Ann Busque, Chargée de projet communication
Pierre-Olivier Boily et Jonathan Gaudreault, Co-Propriétaires

Réalisation, DOP et montage : Fabrice Cloutier
Production, stratégie et conseil : Joannie Verret
Conception-rédaction et direction de casting : Camille Gagnon
Grip et son : Yves Loic Kouadio
Images Pyrénées : Alex Wright

Comédien·nes : Zachary Bournival (client), Rebecca Becherrani (cliente), Anthony Gutz(serveur), Pierre-Olivier Boily, Jonathan Gaudreault, Bernard Bilodeau, Jacques Poulin, Alice-Ann Busque, Dominique et Hélène (cyclistes en France)