Au Québec, les animaux d’élevage (poulets, porcs, vaches et autres) sont pratiquement exclus des protections légales, contrairement aux animaux de compagnie. Le traitement des animaux d’élevage pendant leur vie à la ferme est laissé à la discrétion de l’industrie, selon ses pratiques standards. Ces animaux ne bénéficient donc pas des protections principales prévues par la Loi sur le bien-être et la sécurité de l’animal. Cette incohérence crée un paradoxe troublant : un geste illégal pour un chien serait légal pour un porc.

C’est dans ce contexte que la SPCA de Montréal et La Bande lancent une campagne publicitaire d’impact : « Mieux traités morts que vivants ? ». L’angle narratif du concept : On prépare la viande avec un soin presque affectueux, on la cuisine avec amour, mais on n’accorde pas toujours le même soin à la vie de ces animaux d’élevage. « Ici, au Québec, on voue presque un culte à la bonne bouffe. On le voit dans la popularité des émissions de cuisine, des contenus foodie et dans l’importance qu’on accorde à ce qu’il y a dans nos assiettes. On trouvait donc important de mettre en lumière ce contraste : toute cette attention portée à la viande tranche avec le peu de valeur accordée à la vie de l’animal. », explique Nicolas Sylvain, VP création de La Bande.

Avec les élections provinciales de 2026 à l’horizon et un appui populaire massif, 92 % des Québécois·es appuient une réglementation sur le bien-être des animaux d’élevage, la campagne invite le public à signer une lettre d’appui et à partager le message. L’objectif : encourager les partis politiques à s’engager dans l’adoption d’une règlementation encadrant le bien-être animal au Québec.

La campagne sera déployée à la télévision avec un message 30 secondes, en affichage d’impact et en médias numériques jusqu’au 12 avril 2026.  



Avec cette campagne, La Bande illustre sa capacité à transformer un enjeu de société complexe en une idée créative forte, capable de mobiliser le public et d’alimenter la conversation.




Crédits :
Annonceur : SPCA de Montréal – Sayara Thurston, Me Sophie Gaillard
Agence : La Bande
Service-conseil : Stéphanie Carbonneau
Direction de création : Nicolas Sylvain
Direction artistique : Candice Saillard
Conception-rédaction : Gabrielle Godbout-M., Nicolas Sylvain
Production : Mélanie Duguay
Maison de production : Soma
Studio de son : Studio Edgar
Média : Pascale Boulanger, Frédérick Maheux