Pour une deuxième année consécutive, Aliments du Québec et CRI agence déploient une campagne de copublicité visant à encourager l’achat d’aliments locaux dans les grandes bannières d’épicerie. Maxi, IGA, Metro, Super C et Walmart ont choisi de renouveler leur participation à l’initiative, réaffirmant leur volonté de mettre en valeur les produits locaux auprès de leur clientèle respective.

Développée par CRI agence, la campagne a été adaptée à l’ADN de chaque bannière afin d’intégrer naturellement le message d’achat local à son univers de marque. Les messages publicitaires mettent ainsi en lumière les bannières participantes comme des destinations où il est facile de trouver des produits bien de chez nous.

« Cette campagne illustre parfaitement ce que nous valorisons depuis le début : rendre le choix local simple, visible et naturel pour les consommateurs. Quand de grandes bannières comme Maxi, IGA, Metro, Super C et Walmart s’engagent à mettre les produits d’ici à l’avant-plan, c’est tout l’écosystème bioalimentaire québécois qui en bénéficie », souligne Isabelle Roy, directrice générale d’Aliments du Québec.

La campagne s’appuie sur un mix média intégré comprenant du digital out-of-home (superpanneaux et abribus géolocalisés), des bannières Web, une présence dans les médias sociaux, ainsi qu’un important volet retail media. En exploitant l’écosystème média des détaillants (bannières sur leurs sites, écrans numériques en magasin, infolettres et contenus comarqués, etc.), la stratégie permet de rejoindre les consommateurs directement dans leur parcours d’achat.

« Le retail media nous permet de connecter la communication de marque à l’intention d’achat. En intégrant les plateformes médias des détaillants au mix média, on rejoint les consommateurs au moment où ils planifient ou réalisent leur épicerie, ce qui renforce l’impact du message sur l’achat local », explique Caroline Garneau, directrice de la stratégie chez CRI agence.

En complément de la campagne, Aliments du Québec a lancé le Quiz 100 % local, un programme de formation destiné aux employés des épiceries. Accessible et interactif, ce jeu-questionnaire, créé par CRI agence, en collaboration avec le développeur de jeux Charlie Tango, vise à démystifier l’achat local et à mieux faire connaître les marques de certification d’Aliments du Québec.









Crédits :
Annonceur : Aliments du Québec
Isabelle Roy, Corinne Demars, Charles-Étienne Boissinot

Agence de création : CRI agence
Service-conseil : Caroline Bélanger, Marianne Gagné, Félicie Mourez, Isabelle Gignac-Mathieu, Christine Blondeau,
Stratégie : Caroline Garneau
Stratégie numérique : Caroline Garneau, Charles Nantel
Direction de création : Mounir Fadlou
Conception rédaction : Mario Laberge
Graphisme : Lawrence Gagnon, Gabrielle Garceau, Marie-Ève Roy 
Infographie : Karyne Bernard-Séguin, Cécilia Boissy, Wolfgang Housseaux
Animation : Jules Montbobier, Marie-Ève Roy

Stratégie retail media : Caroline Garneau
Média : Challenge Média, Loblaw Advance, Walmart Connect, Conversion Media, par Metro Ricardo Media
Développeur jeu-questionnaire : Charlie Tango