Une étude d'Omnicom Media Media Trials déconstruit le discours du « contenu IA de mauvaise qualité ». 

Dans cette recherche exclusive, en partenariat avec Zefr, le leader mondial des technologies d'adéquation de marque pour les plateformes sociales, Omnicom Media remet en question la crainte dominante de l'industrie envers le contenu généré par l'IA. L'étude révèle que les publicités de marque peuvent obtenir des performances positives lorsqu'elles sont placées à côté de certains types de contenu IA. Cette nouvelle recherche, intitulée AI Slop or Not?, mesure directement la performance des publicités lorsqu'elles sont placées à côté de différents types de contenu vidéo et d'images générés par l'IA.

Alors que la plupart des recherches existantes se sont concentrées sur la manière dont les marques utilisent l'IA dans la création, cette étude examine l'impact réel de l'adjacence publicitaire à côté de vidéos et d'images générées par l'IA. Les conclusions de l'étude démontrent que le contenu IA ne pointe pas préjudice aux marques. Bien que le contenu IA de faible qualité, trompeur ou s'apparentant à du pourriel présente des risques, les expériences IA créatives, divertissantes ou alignées avec la marque peuvent stimuler le rappel publicitaire et les perceptions en matière d'innovation.

Cependant, la recherche met en lumière certains enjeux cruciaux :

• Confusion chez les consommateur·rices : 32% des gens croient à tort que le contenu créé par des humains est généré par l'IA, et les usager·ères identifient le plus souvent à tort comme réels les contenus IA impliquant des personnalités publiques et des images à caractère sexuel.
• Limites claires : 81% des gens affirment qu'il existe au moins un type de contenu généré par l'IA qui est inapproprié pour l'adjacence de marque, et les consommateur·rices canadien·nes montrant une sensibilité accrue.
• La transparence est essentielle : La recherche a révélé que la clarté peut améliorer la réponse des consommateur·rices à la publicité près du contenu IA. 41% des consommateur·rices déclarent se sentir plus positif·ves envers une marque lorsque le contenu IA est clairement étiqueté, tandis que les créateur·rices de confiance et l'utilisation transparente des outils d'IA améliorent davantage la perception de la marque.

« Rejeter tout le contenu généré par l'IA comme étant de la 'mauvaise qualité' est une erreur stratégique », selon Christy MacLeod, Chef des solutions de données d'Omnicom Media Canada. « Nos conclusions démontrent que, bien que des risques existent, un alignement intelligent de la marque avec des environnements IA créatifs et transparents peut débloquer des résultats positifs significatifs, prouvant que le discernement, et non l'évitement, est la voie à suivre pour les annonceurs. »

Vous pouvez consulter le rapport complet ici (en anglais seulement).