Studio Kay a produit la campagne photo et vidéo printanière de Bain Magique, pensée pour être diffusée pendant la saison des impôts aux États-Unis et au Canada. Au cœur du concept, on retrouve un sentiment que bien des foyers connaissent, cette pression silencieuse qui s’installe dans le quotidien, juste avant qu’un moment de soulagement n’arrive enfin.
L’idée, imaginée par le client, repose sur un concept simple. On plonge d’abord dans le chaos organisé d’un salon familial, où une mère jongle avec la saison des impôts, deux enfants pleins d’énergie et une série de petits imprévus qui s’accumulent. Des ombres plus marquées et des teintes plus froides viennent amplifier la tension qui monte.
Puis, l’atmosphère bascule.
La seconde moitié de la publicité montre un espace plus lumineux et plus calme, presque digne d’un spa, qui laisse enfin respirer les spectateur·rices. L’objectif n’est pas simplement de montrer une salle de bain rénovée, mais d’illustrer le passage de la tension au soulagement. Le volet photographique de la campagne s'est principalement déroulé dans cet environnement paisible.
La campagne a été tournée en studio sur deux décors soigneusement conçus par la directrice artistique du client. Pendant deux journées de tournage, deux comédien·nes adultes et deux enfants ont donné vie à l’histoire, avant qu’une journée photo ne permette de capturer près d’une trentaine d’images réparties sur cinq mises en scène distinctes.
Pour façonner la direction visuelle, Studio Kay a collaboré avec la réalisatrice Cristina Martins et le directeur photo Vincent Masse.
Diffusée à travers l’Amérique du Nord en français et en anglais, la campagne a été adaptée pour les marchés canadien et américain en étroite collaboration avec l’agence.
« Des projets comme celui ci nous rappellent à quel point les grandes réalisations reposent sur la confiance et la collaboration. Toute l’équipe s’est investie à fond, en restant agile et en trouvant constamment des solutions à mesure que le projet évoluait. Le client est arrivé avec une vision créative forte, mais aussi avec l’ouverture nécessaire pour explorer et affiner les idées ensemble, ce qui a rendu le processus particulièrement stimulant. À la fin, on avait vraiment l’impression d’avoir construit quelque chose collectivement. Le résultat est une campagne fidèle à l’ADN de Bain Magique, tout en laissant à chacun l’espace pour apporter son savoir-faire et sa sensibilité. Ce sont ces projets-là qui nous rendent fier, parce qu’on peut voir un peu l’empreinte de chacun dans le résultat final », souligne Chelsea Moore
Productrice, Studio Kay.
Ce qui a commencé comme une simple observation sur le stress du quotidien s’est finalement transformé en une campagne soigneusement orchestrée. Grâce à la collaboration entre le client, l’agence et les équipes créatives, le projet a trouvé son équilibre entre humour, tension et soulagement, en capturant un moment à la fois simple et familier dans la vie de nombreux foyers.
Crédits :
Client et idéation créative : Bain Magique
Directeur créatif : Cesar Delvasto
Producteur médias : Kiril Shmidov
Productrice : Chelsea Moore
Réalisatrice : Cristina Martins
Directeur de la photographie : Vincent Masse
Assistant caméra : Raphael Poudret
Chef électricien : Youri Pelletier
Assistant électricien : Félix Gagné
Conception des décors et costumes : Erica Nicado
Assistante styliste décors : Atelier Beri
Coiffure et maquillage : Marie-Douce + Coralie Mélinge
Montage : Valentin Graff
Étalonnage : Thomas D'auteuil
Son : Studios MELS
Assistant de production : Jonah Levy