La sortie d’une campagne sur le français s’accompagne souvent de ce commentaire : ce n’est pas à coups de slogans qu’on protégera le français. C’est dans cet esprit qu’est née la nouvelle campagne du Ministère de la Langue française conçue par Cartier sur le thème « Ce n’est pas avec une pub qu’on va sauver le français, c’est avec vous ».

Pour rappeler à la population son rôle essentiel dans la vitalité du français, le gouvernement a souhaité mettre l’accent sur les actions citoyennes. Cartier a donc choisi de montrer le réel. L’agence a imaginé une campagne dénuée d’artifices qui s’éloigne des codes publicitaires habituels : pas de scénarios, pas de comédien·nes, à peu près pas de montage. Les six vidéos diffusées à la télévision et sur le Web présentent simplement de véritables citoyen·nes utilisant le français dans des activités quotidiennes : travailler, étudier et se divertir. Les messages assument les moments de flottement et l’imperfection, un parti pris plutôt anti-publicitaire.

Pour donner vie à cette approche humaine et vraie, l’équipe a fait appel à la réalisatrice Amélie Hardy (Cinélande), reconnue pour son regard sensible et son expérience dans le documentaire d’observation.

La campagne comprend également des messages audio, où des Québécois·es sans aucune expérience radio succèdent à un annonceur publicitaire afin de remercier le public en train d’écouter des contenus en français.

L’écosystème de campagne est complété par de l’affichage de proximité dans plusieurs villes où un recul du français a été observé, des placements imprimés hors norme dans des cafés, restaurants et bars, de même que des formats autocollants sur des miroirs de salles de bain publiques, rappelant aux gens qu’ils sont le visage de l’avenir du français. Enfin, un volet vidéo jeunesse, créé en collaboration avec Urbania, sera mis en ligne prochainement.

Cette offensive publicitaire « anti-publicitaire » se déroule jusqu’au mois d’avril.











Crédits : 
Client : Ministère de la Langue française, gouvernement du Québec

Agence : Cartier
Vice-présidence conseil : Audrée Couture
Direction conseil : Marie-Philip Lamarche
Supervision conseil : Mélanie Corbeil
Vice-présidence création : Sébastien Pelletier
Direction de création : Daniel Beaumont
Direction artistique : Olivier Rielland
Conception-rédaction : Guillaume Denault
Production d’agence : Mélissa Lépine
Vice-présidence média : Luis Areas
Supervision média : Pierre-Édouard Guibourg
Stratégie média : Ève Aubry
Direction de production : Marylène Rochefort
Gestion de production : Sandra St-Pierre
Graphisme : Solenne Leost
Animation graphique : Pierre Rochefort

Partenaires :
Maison de production : Cinélande
Réalisation : Amélie Hardy
Studio de son et musique : Circonflex
Post-production : POST430
Achats médias : Cossette