À l’occasion de la Journée internationale du droit des femmes, L’Oréal Paris Canada célèbre la confiance, la force et l'estime des femmes à travers tout le pays avec le lancement en édition limitée du chandail « JE LE VAUX BIEN ». Iconique, ce chandail est conçu pour être offert en cadeau — une façon pour les femmes de célébrer et de valoriser une femme importante dans leur vie, en lui rappelant qu’elle le vaut bien. Il s’agit d’une façon concrète de transmettre la confiance, l’estime de soi et la solidarité d’une femme à l’autre. 

Développée en collaboration avec l’agence McCann Canada, la campagne intégrée s’inspire du chandail reconnu mondialement Worth It — porté par des ambassadrices célèbres comme Charlotte Cardin, Kendall Jenner et Gillian Anderson — et le rend disponible pour la toute première fois à la population canadienne grâce à un lancement expérientiel exclusif. 

Depuis ses débuts en 1971, le slogan signature de L'Oréal Paris « Parce que vous le valez bien » est devenu une déclaration mondiale de l'estime de soi des femmes, traduite dans plus de 40 langues et adoptée dans plus de 150 pays. Depuis plus de cinq décennies, il inspire les femmes à définir leurs propres standards, à célébrer leur individualité et à reconnaître leur valeur intrinsèque.

« La Journée internationale du droit des femmes est un moment pour honorer les accomplissements, la résilience et la force des femmes partout dans le monde », a déclaré Sarah-Anne Ducreux, directrice générale de L'Oréal Paris Canada. « Le Sisterhoodie est plus qu'un simple vêtement — c'est une affirmation de confiance et de valeur personnelle que l'on porte avec fierté. Il reflète notre conviction que chaque femme doit embrasser son individualité et ne jamais oublier que nous le valons bien. » 

« Le Sisterhoodie est bien plus qu’un chandail, c’est un message que l’on peut porter fièrement : nous le valons toutes. Parce que parfois, les mots que l’on a du mal à se dire à soi-même prennent un tout autre sens lorsqu’ils sont prononcés par une autre femme qui voit clairement notre force » explique Gessica Marcus, directrice de la création chez McCann Montréal. « Lorsque nous nous élevons mutuellement, haut et fort, la confiance n’est plus qu’un slogan, mais devient quelque chose que l’on partage. » 

La campagne prévoit une présence de cinq jours à l’émission The Morning Show sur la chaîne Global pour faire connaître l’initiative partout au Canada. Ce déploiement comprend également des emplacements à impact fort tel que Dundas Squarel à Toronto, ainsi qu'une présence forte à Montréal. Des publicités seront publiées dans les magazines Elle Québec et Elle Canada, et une stratégie numérique et social d'envergure sera déployée sur YouTube, Instagram et TikTok. Enfin, une mise en avant spéciale sur TikTok Top view marquera la Journée internationale du droit des femmes le 8 mars. 

Le jour de la Journée internationale du droit des femmes, les consommatrices pourront recevoir gratuitement un Sisterhoodie, jusqu’à épuisement des stocks, lors d’activations éphémères (pop-ups) au : 

• Toronto Eaton Centre de 11h à 19h 
• Centre Eaton de Montréal de 11h à 17h  

Les personnes qui ne se trouvent pas à Toronto ou à Montréal pourront s’inscrire sur la page de la campagne pour participer au concours Sisterhoodie. Lors du tirage, qui se tiendra le 26 mars, les gagnantes auront la chance d’offrir en cadeau un chandail à une femme qui les inspire. La campagne prendra officiellement fin le 30 mars.