Dans la nuit du 3 au 4 mars, alors que le Canadien disputait un match tardif dans l’Ouest face aux Sharks de San Jose, les fans nocturnes du CH ont vu apparaître une publicité de Molson Export conçue spécialement pour eux·elles. 

Les fans finis du CH, les Vrais, qui étaient encore debout, ont vu José Théodore, ancien joueur des Canadiens, leur offrir la chance de gagner une robe de chambre à l’effigie du tricolore en édition limitée, conçue par l’artiste et grande fan de l’équipe Pony, en collaboration avec Molson Export. 

Molson Export sait reconnaître les vrai·es fans du Canadien. Les Vrais ne se contentent pas de regarder les matchs. Ce sont eux·elles qui remplissent un centre d’entraînement pour un match des espoirs… en juillet, qui achètent un panneau d’affichage pour remonter le moral d’un joueur après une saison difficile, et qui n’hésitent pas à sacrifier une nuit de sommeil pour regarder un match du CH disputé sur la côte ouest. Cette saison, Molson Export lève son verre à tous les Vrais. 

« Molson Export est partenaire du Canadien depuis plus de 70 ans. Avec cette initiative, nous démontrons qu’aucune autre marque ne comprend aussi bien que nous ce que ça signifie d’être un·e vrai·e fan du CH », explique Kara Fitzpatrick, directrice marketing chez Molson Coors. « Cette saison, nous sommes fier·ères de pouvoir surprendre et célébrer les partisan·es de l’équipe. » 

« La plupart des commanditaires sportifs célèbrent le côté rassembleur, chaleureux et invitant qui caractérise les partisans. Mais la réalité est que la vraie loyauté envers une équipe comme le Canadien se manifeste souvent de manière moins glorieuse, comme en restant éveillé·e tard dans la nuit pour regarder un match disputé sur la côte ouest, sachant que le lendemain risque d’être difficile », ajoute Charles Côté, concepteur-rédacteur chez Rethink. « Depuis des générations, Molson fait partie de ces rituels. Avec cette campagne, nous démontrons comment la marque incarne et célèbre cette dévotion réelle, parfois irrationnelle, des partisan·es du CH. » 

En tant que bière officielle des Habs, cette initiative fait partie des efforts de Molson pour célébrer les partisans de l’équipe. La marque prévoit plusieurs autres moments inattendus conçus pour récompenser les Vrais, les fans du Canadien d’aujourd’hui et de demain. 



Crédits :
Client: Molson Coors Beverage Company - Kara Fitzpatrick, Madeleine Gillmeister, Amy Breault, Declan Riley 
CCO: Aaron Starkman 
CSO: Sean McDonald 
Direction de création exécutive : Xavier Blais 
Direction de création : Allan Topol, Mathieu Lacombe 
Direction de création adjointe : Nicolas Labbé 
Direction artistique : Jean-Nicolas Duval 
Conception-rédaction : Charles Côté 
Chef de la stratégie : Pascal Routhier 
Responsable nationale de la production : Laura Rioux 
Production : Chantal Wakil; Julie Lorazo 
Production numérique : April Haffenden 
Infographie : Jonathan Cesar 
Service-conseil : Meg Christopher, Mélanie Châteauneuf, Geneviève Rioux, Aïcha Diallo 
Relations publiques : Sara Lemmermeyer, Kristel Dupont, Joëlle Paquette, Christina Avril-Dieudonné 
Stratégie média : Elisabeth Lussier-Arpin 

Production : Carton Rouge 
Réalisation : Didier Charette 
Montage : Vincent Ruel Côté 
Direction de la photographie : J-P Bernier 
Production exécutive : Nicolas Robert 
Productrice déléguée : Chloé Valiquette 

Post-production : Post 430 
Production : Isabelle Borduas 
On-Line: Jennyfer Potvin 
Colorisation : Béatrice Tremblay 

Son : Circonflex 
Production (son): Josée-Anne Choquette 
Ingénierie: Martin Boisselle 

Média: Spark Foundry 
Directeur, média: Ian Hall 
Gestionnaire, stratégie : Manon Hug