Pour une quatrième année consécutive, le Parcours travail-études en petite enfance a fait appel à Nellie Marketing, en collaboration avec l’agence Republik, afin de poursuivre la mise en valeur de ce programme structurant visant à attirer de nouveaux talents et à rehausser la profession du personnel éducateur en petite enfance au Québec. 

Mettre en lumière un parcours porteur de sens 
Dans le cadre de cette collaboration renouvelée, Nellie Marketing a déployé une stratégie de marketing d’influence axée sur des contenus incarnés, authentiques et informatifs. 

L'objectif visé était double: démystifier l'accès au programme et, en parallèle, souligner ses avantages tangibles afin d'éveiller un vif intérêt auprès des publics cibles. Ces derniers comprennent notamment les personnes en réorientation de carrière ainsi que les jeunes adultes désireux·ses d’entreprendre une profession riche de sens. 



En misant sur des témoignages réels et des contenus ancrés dans le quotidien, la campagne a généré des échanges riches et majoritairement positifs, renforçant la perception du Parcours comme une voie accessible, valorisante et essentielle. Elle rappelle également l’importance de reconnaître et de soutenir le rôle fondamental des éducateur·trices en petite enfance, bien au-delà de la simple garde d’enfants. 

Des résultats supérieurs aux standards de l’industrie 
La campagne a généré plus de 1,55 million de vues toutes plateformes confondues, avec un coût par vue (CPV) moyen de 0,01 $ et un coût par engagement (CPE) de 0,58 $, soit des performances qui surpassent les standards de l’industrie. 

Sur TikTok, plateforme moteur de la campagne, les résultats ont été particulièrement marquants, avec un CPV de 0,005 $ et un CPE de 0,40 $. La campagne a également généré plus de 5 000 clics vers l’écosystème du Parcours, témoignant d’un intérêt tangible et soutenu envers le programme. 

Ces résultats confirment l’impact d’une stratégie d’influence réfléchie, soutenue par une amplification média ciblée, pour rejoindre efficacement les audiences et mobiliser autour d’une cause sociale majeure. 

« Grâce à l'accompagnement exemplaire de Nellie Marketing, les contenus développés par Précila du Local de Pela, Sara Dagenais, Triplets of Montreal et Maude Gervais ont permis au Parcours travail-études en petite enfance de rayonner au-delà de ses audiences traditionnelles. Les résultats sont toujours au rendez-vous et leur gestion des processus créatifs est exemplaire », mentionne la directrice de projet du Parcours travail-études en petite enfance, Astrid Hédou.

Une notoriété renforcée par une stratégie annuelle cohérente 
Cette quatrième année de collaboration confirme la pertinence d’une approche annuelle et évolutive, permettant de bâtir une présence durable et cohérente auprès des audiences. 

La continuité du partenariat a favorisé la création de contenus plus matures, portés par des créateur·trices ayant développé une compréhension approfondie du Parcours, renforçant ainsi l’authenticité et la crédibilité des messages diffusés.