Être propriétaire, ce n’est pas un long fleuve tranquille. Entre l’achat, l’entretien, les rénovations, les imprévus et les projets qui évoluent, les besoins changent constamment. 

C’est à partir de cette réalité que Desjardins dévoile ces jours-ci sa nouvelle plateforme « Pour toute votre vie de proprio », conçue avec Bleublancrouge. Elle montre concrètement comment l’institution offre désormais une gamme élargie de services pour toutes les étapes de la vie de proprio. 

Cette initiative s’inscrit dans l’intégration de DuProprio, Confia et RénoAssistance à l’offre de Desjardins afin d’offrir aux propriétaires un accompagnement au-delà des services financiers pour évoluer avec leurs projets et leurs besoins, au fil du temps. 

Déployée à la télévision, en affichage, à la radio et sur les plateformes numériques, la campagne repose sur une exécution visuelle en timelapse qui traverse les saisons et les années d’une propriété. On y découvre des fragments de vie, des transformations et des décisions importantes, autant de moments où Desjardins se positionne comme un partenaire présent, avec la bonne expertise, au bon moment. 

« Cette campagne nous permet de montrer, de façon très concrète, comment notre accompagnement s’est élargi, explique Édith Grondin, conseillère principale à la Direction principale, orchestration de l’exécution marketing, chez Desjardins. Être là, c’est être présents dans tous ces moments charnières pour les propriétaires : pour financer, assurer, acheter, vendre ou rénover leurs propriétés. C’est dans tous ces moments charnières, quand les besoins évoluent et que les décisions comptent vraiment. » 

Du côté créatif, Bleublancrouge a choisi d’éviter les images idéalisées pour raconter quelque chose de plus vrai. « On ne voulait pas raconter une histoire immobilière, mais une histoire de vie, souligne Yannick Robitaille, directeur de création adjoint chez Bleublancrouge. Le timelapse devient un prétexte pour observer ce qui change, ce qui reste et ce que ça signifie d’habiter un lieu pendant des années. Notre rôle était de faire sentir cette continuité, sans jamais tomber dans l’image parfaite. » 

La nouvelle plateforme servira de point d’ancrage aux initiatives habitation de Desjardins, incluant le financement hypothécaire et l’assurance prêt, qui seront déployées plus tard en 2026. 







Crédits :
Client : Desjardins (Catherine Corriveau, Édith Grondin, Natalie Morrissette, Omar Othmani, Geneviève Roussel, Maryse Taillon, Emmanuelle Thaon) 
Agence : Bleublancrouge 
Vice-président, création : Yann Mooney 
Direction de création : Brigitte Ledermann 
Création : Yannick Robitaille, Karine Bouchard 
Affaires stratégiques : Nikolas Eichelbrenner, Claude Larin 
Gestion de projet : Axelle Nau 
Média : Glassroom (Baptiste Barlet, Paula Andréa Monge, Julie Robitaille) et Desjardins (Caroline Parent-Vallée, Charles Turgeon) Production (BBR) : Marie-Josée Tremblay 
Maison de production : Les Enfants 
Réalisation et photographie : Olivier Staub 
Son : La Majeure