L’agence Featuring a accompagné la Ville de Repentigny dans la conception et la mise en œuvre de sa nouvelle marque employeur. Cette démarche structurante vise à mieux refléter son identité organisationnelle, à consolider son positionnement comme employeur de choix et à soutenir une transformation durable actuellement en cours d’appropriation au sein de l’organisation.

Dans un contexte où les talents recherchent davantage de sens, d’authenticité et de cohérence entre discours et réalité, la marque employeur s’impose comme un levier stratégique incontournable pour les organisations publiques. L’objectif de la Ville de Repentigny : mieux attirer, mobiliser et fidéliser les talents, tout en mettant en valeur l’impact concret du travail municipal sur la collectivité.

Une marque employeur construite à partir du terrain
La démarche pilotée par Featuring s’est appuyée sur une analyse du contexte organisationnel, et des perceptions internes et externes, alimentées par des sondages et des groupes de discussion menés en collaboration avec la firme Léger. Ce travail a permis de faire émerger une proposition employeur alignée avec la culture de la Ville et porteuse de sens pour les équipes.

Cette proposition s’incarne dans un positionnement clair et rassembleur : « À Repentigny, tous les rôles sont essentiels. Et leur portée, bien réelle. » Un positionnement qui reconnaît la contribution de chaque employé·e et souligne l’impact tangible de leur travail sur la qualité de vie des citoyen·es.

Dans la continuité de ce positionnement, Featuring a conçu une plateforme de communication évolutive, pensée comme une fondation au marketing RH déployé à l’année. Cette plateforme permet d’activer la marque employeur de façon cohérente, durable et mesurable dans le temps, tout en reflétant le ton et la personnalité de la Ville comme employeur : un ton décontracté, amical, engageant et dynamique, porté par une personnalité accueillante, engagée, collaborative et créative.

L’agence a également élaboré un plan d’accompagnement visant à faire rayonner et évoluer la démarche, ainsi qu’un ensemble d’actions déployées tout au long de l’année. La plateforme de communication est appuyée par une série de vidéos et de photos produites par Curious Montréal, mettant de l’avant les employé·es et les différents services de la Ville. 

« Une marque employeur crédible ne se décrète pas. Elle se construit à partir de l’écoute, de la réalité vécue et d’une compréhension fine du rôle que joue l’organisation dans la vie des citoyen·es », explique Véronique Desrosiers, présidente-directrice générale de l’Agence Featuring. « Avec la Ville de Repentigny, nous avons cherché à traduire cette réalité en un positionnement mobilisateur pour les équipes. »

Un levier stratégique pour les organisations publiques
Ce mandat s’inscrit dans l’expertise de Featuring en stratégie de marque et en marque employeur auprès des villes, arrondissements, SDC et organisations publiques, où les enjeux de perception, d’adhésion interne et de cohérence entre vision, pratiques et communications sont centraux. 










Crédits:
Client : Ville de Repentigny
Agence : Featuring
Chef de la création : Karl-Frédéric Anctil
Direction de création et direction artistique : Violette Grimoin
Recherche : Léger
Stratégie : Véronique Desrosiers, Francis Gougeon
Conception-rédaction : Sculpture
Photos et vidéo : Curious montréal
Service conseil : Roxanne Fabien