À la fin février, dans le cadre de la deuxième édition des midis créatifs des Canadiens de Montréal, Xavier Blais, directeur de création exécutif et associé chez Rethink, s’est entretenu avec le Groupe CH sur la structure de travail, les croyances et les procédés qui ont fait de Rethink une des agences les plus réactives et récompensées au monde dans les dernières années.

« On évolue dans une industrie où on a tendance à se perdre dans les procédés, la recherche, la perfection et ça fait en sorte qu’on n’est pas toujours capables de suivre la cadence de la culture pop. La constante suranalyse nous amène à moins faire, à moins tester et à moins prendre de petits risques, ce qui met une pression indue sur le peu de choses qu’on met au monde. Pour une marque qui fait partie du tissu social et des conversations au quotidien comme celle des Canadiens, c’est d’autant plus pertinent », mentionne Xavier Blais.



Le panel modéré par Antonin Brault Guilleaume, directeur créatif du studio du Groupe CH, a fait la lumière sur les récents succès d’affaires de Heinz, de Molson Coors et même de la crème Acolytes, des idées qui ont résonné avec les différentes unités d’affaires du Groupe. L’initiative des midis créatifs pilotée par Brault Guilleaume et Patrice Charbonneau a pour but de motiver et d’inspirer le Groupe.



« La discussion avec Xavier tournait beaucoup autour du fait que pour rester pertinente, une idée doit s’ancrer dans l’actualité sans être complexifiée inutilement. Je trouvais important que toute notre équipe au Groupe CH puisse vivre cet échange, surtout quand on regarde les possibilités avec nos différentes propriétés, dont les Canadiens de Montréal. Le potentiel est immense », souligne Antonin Brault Guilleaume, directeur créatif du studio des Canadiens.

L’initiative, qui a eu comme première panéliste Françoise Cournoyer de Apple, se poursuivra dans les prochains mois.