Ipsos, en partenariat avec Publicis Montréal, La Presse et l’Association Canadienne des Annonceurs (ACA), ramenait cette semaine son étude Most Influential Brands au Québec - et les résultats montrent à quel point les habitudes d’achat ont changé dans un contexte économique serré.
Top 3 des marques les plus influentes
Dans le classement général, Google arrive au premier rang, suivie d’Amazon et de Jean Coutu. 3 marques très différentes, mais qui ont toutes un point en commun : elles jouent un rôle concret dans le quotidien des Québécois·es.
- Google domine grâce à son avant‑gardisme, à son utilité constante et à la confiance qu’elle inspire jour après jour.
- Amazon, malgré une année mouvementée, reste incontournable en raison de son usage massif, de sa rapidité et de la personnalisation de son expérience.
- Quant à Jean Coutu, son influence repose sur une combinaison d’intégrité, de proximité et d’identité d’ici : des repères stables dans un moment où les consommateur·rices cherchent justement de la stabilité.
Ce que l’étude révèle sur les Québécois·es
Les données sont claires :
- 43 % des Québécois·es craignent de manquer d’argent pour nourrir leur famille.
- 6 sur 10 disent que le prix influence presque toujours leurs achats.
- 39 % doivent parfois emprunter pour payer leurs dépenses courantes
Résultat : On n’achète plus avec le cœur, on achète avec le portefeuille.
La valeur “sans compromis” devient la nouvelle norme : un prix juste, de la transparence, des preuves concrètes et une expérience simple et cohérente. Les marques sont jugées sur ce qu’elles font, pas sur ce qu’elles disent. Cette logique se reflète d’ailleurs dans tout le classement, où se démarquent clairement les marques capables d’offrir un rapport qualité‑prix crédible et une fiabilité constante. L’influence, en 2025, n’a plus grand‑chose à voir avec l’ambition ou les grandes promesses : elle repose sur l’utilité, la prévisibilité et la capacité d’améliorer concrètement le quotidien.
Le podium québécois
Côté marques locales, Jean Coutu, Maxi et Desjardins mènent la danse, portés par leur ancrage dans le quotidien et leur capacité à livrer une valeur claire.
Les marques les plus influentes au Québec 2025
- Amazon
- Jean Coutu
- Walmart
- Maxi
- Costco
- YouTube
- Apple
- Desjardins
Les marques québécoises les plus influentes 2025 et leurs rangs dans le classement général
3. Jean Coutu
5. Maxi
10. Desjardins
11. Super C
17. ICI Radio-Canada
19. IGA
21. Metro
23. Quebon
24. Videotron
27. SAQ
Méthodologie
L’étude a sondé 4 800 Québécois·es en novembre 2025.
Marge de crédibilité : ±1,4 point.
