La Corporation des maîtres électriciens du Québec (CMEQ) choisit Upperkut pour concevoir et déployer sa campagne médiatique 2026.

Cette offensive vise à renforcer la notoriété de la CMEQ et à rappeler au grand public une règle essentielle : au Québec, les travaux d’électricité doivent être confiés à un maître électricien.

Un enjeu de sécurité publique bien actuel
Dans un contexte marqué par la hausse des rénovations résidentielles, l’électrification des transports et l’installation croissante de technologies énergétiques (bornes de recharge, thermopompes, panneaux solaires), la CMEQ souhaite réaffirmer son rôle central en matière de protection du public.

Bien que l’électricité soit omniprésente dans la vie quotidienne, ses risques demeurent souvent sous-estimés. La campagne vise ainsi à sensibiliser la population aux dangers des travaux non conformes, tout en valorisant l’expertise et la rigueur des maîtres électriciens.

« Cette campagne représente une occasion stratégique de réaffirmer clairement notre mission de protection du public. Il est essentiel de rappeler le rôle fondamental des maîtres électriciens dans la sécurité des foyers québécois », souligne Joanne Beauvais, directrice des communications et des partenariats à la CMEQ.

Transformer un enjeu technique en message mobilisateur
Upperkut accompagnera la CMEQ dans l’élaboration d’une stratégie intégrée combinant télévision, radio et numérique. L’objectif : traduire un cadre réglementaire complexe en messages clairs, accessibles et mobilisateurs.

La campagne visera également à nourrir la fierté et le sentiment d’appartenance des entreprises membres de la Corporation.

« L’électricité est devenue invisible dans nos vies. Elle est partout, mais ses risques sont souvent banalisés. Notre mandat est de rendre cet enjeu concret, sans être moralisateur, et de positionner les maîtres électriciens comme la référence incontournable en matière de sécurité électrique au Québec », affirme Marc Desnoyers, vice-président stratégie chez Upperkut.

Déploiement en 2026
La campagne sera déployée à l’échelle du Québec au cours de l’année 2026, avec une stratégie média échelonnée afin de maximiser la portée et la mémorisation du message.

En misant sur une approche créative forte et une diffusion multiplateforme, la CMEQ entend consolider sa présence dans l’espace public et réaffirmer la pertinence et l’importance de sa mission.