COMMB (Bureau canadien du marketing et de l'évaluation d'affichage) publie son premier rapport comparatif sur les revenus de l'industrie canadienne de l’affichage extérieur (OOH). Ce rapport présente les revenus agrégés pour 2024 et 2025 pour les principaux formats publicitaires, notamment l’affichage routier, contextuel et dans les transports en commun. Il présente également les revenus pour les formats traditionnels et numériques pour chacun d’entre eux.

L’affichage extérieur dépasse la croissance globale du marché
Le premier rapport révèle que l’affichage extérieur canadien a largement dépassé les prévisions du marché publicitaire global en 2024-2025, avec une croissance supérieure de 30 % à celle du marché médiatique canadien.

Dans l'ensemble, le marché de la publicité extérieure a connu une croissance de 5,8 % en glissement annuel, les formats numériques continuant à gagner du terrain. Or, la publicité extérieure numérique a augmenté de 11,5 %, renforçant ainsi sa position de principal générateur de revenus dans le secteur.

Le numérique représente désormais 58 % des revenus totaux de la publicité extérieure, contre 55 % l'année précédente, ce qui reflète la modernisation continue et l'évolution axée sur les données de ce média.

La croissance par environnement Le rendement a varié selon les environnements, plusieurs secteurs enregistrant des gains notables :

• La publicité extérieure contextuelle a mené la croissance avec plus de 12,7 %.
• Les transports en commun ont suivi de près avec plus de 11,4 %.
• *L’affichage routier a affiché une croissance stable de plus de 2,3 %.

*Cela reflète la baisse des dépenses publicitaires en affichage statique en bordure de route, tandis que l'affichage numérique a augmenté de 8,4 % malgré un quatrième trimestre stable.

Ces résultats soulignent la diversification et la résilience de l'écosystème de l’affichage extérieur, les annonceurs tirant de plus en plus parti des environnements numériques, des données et des contextes pertinents pour améliorer le rendement de leurs campagnes.

« Il s'agit d'une étape importante pour l'industrie canadienne de l’affichage extérieur », déclare Adam Butterworth, président par intérim de COMMB. « En offrant une visibilité sur la contribution de chaque segment de la publicité extérieure à l'écosystème publicitaire dans son ensemble, nous pouvons fournir aux agences et aux annonceurs les informations dont ils ont besoin pour planifier en toute confiance et investir de manière stratégique. »