Liberté s'allie avec l'agence Cossette pour le lancement de sa campagne publicitaire qui mise sur l'émotion et la célébration des moments de vie marqués par la saveur. L'objectif de cette campagne : célébrer les 90 ans de Liberté et rappeler que le yogourt n'est pas seulement un choix santé ou un simple ingrédient, mais bien un moment de plaisir. En effet, dans un marché où le yogourt est de plus en plus positionné comme un aliment fonctionnel, Liberté propose un contrepoint assumé, soit de ramener la discussion sur le goût, le plaisir et la décadence et ce, sans compromis. Elle ose montrer le fond de l'assiette léchée plutôt que le produit intouché. Elle veut relancer une conversation plus large sur notre façon de choisir nos aliments.

« Passer d'une petite entreprise de quartier à l'un des producteurs laitiers les plus reconnus au Canada est une immense fierté », déclare Simon Brisebois, Directeur marketing pour Liberté Canada. « Pour nos 90 ans, nous lançons la campagne Le goût toujours le goût pour réaffirmer ce qui nous anime depuis le premier jour : le plaisir pur de produits travaillés avec soin, sans compromis. »

Liberté poursuit maintenant l'amplification de cette campagne sur le digital et les réseaux sociaux. En plus de la télévision traditionnelle, diffusée en heures de grande écoute, elle se déploie aussi en télé connectée (Tou.TV, TVA+, Netflix, Prime Video et Fire TV). La campagne est également portée sur Meta, TikTok et Pinterest. Pour terminer, du contenu partenaire sera diffusé dans La Presse, The Globe and Mail et URBANIA, en plus d'un volet d'affichage, incluant les abribus.

Cette offensive n'est pas une célébration nostalgique, mais une déclaration d'avenir : elle réaffirme que même après 90 ans, l'obsession du goût est une quête intemporelle.

Crédits :
Client : Liberté
Vice-présidente croissance et durabilité : Frédérique Delagrave 
Directeur marketing : Simon Brisebois
Chef de marque : Julia Berryman
Assistante chef de marque : Marianne Rodrigue

Agence : Cossette
Directrice de création : Anik Ouellet 
Directrice artistique : Laurence Oliva 
Conceptrice-rédactrice : Charlotte Cassonnet 
Concepteur-rédacteur : Steven Morie 
Directrice artistique : Jessica Fecteau 
Productrice : Mélissa Audette 
Chargée de produits : Jasmine Joncas 
Directeur lead d'affaires : Nicolas Girault 
Directrice principale, stratégie : Robyn Hutman 
Vice présidente principale - affaires : Nadja Décarie 

Production: 00001
Réalisateur : Guillaume de Fontenay 
Productrice exécutive : Stéphanie Lord 
Directeur artistique : Jean-Marc Renaud 
Directeur de production : Michel Boily 
Coordonnatrice de production : Julie Garcia 
Styliste culinaire : Heidi Bronstein

Post-Production
studio de son - CULT

Exécution des placements statiques : Septième

Agence média : UM
Planificatrice média senior : Juliana Diaz 
Superviseure en planification média : Bea Beaini 
Directrice - Planification connections : Éloise Bissonnette 
Vice-président exécutif, responsable des activités client : Sébastien Houle 

Relations Publiques : Citoyen