Dans un paysage médiatique en transformation, plusieurs marques cherchent plus que d’être visibles : elles cherchent à créer des moments qui rassemblent, des initiatives qui incarnent véritablement leurs valeurs. 

C’est ce qu’a réussi à faire Les produits Kruger grâce à son intégration dans Salut Bonjour autour de sa campagne La passe à la relève. Une activation qui a rassemblé, ému. Surtout, qui a démontré la puissance d’un environnement télé encore et toujours profondément connecté aux Québécois·es. 

Un moment de télé qui transcende l’écran 
Comme son nom le dit, le segment « Dave réalise vos rêves » a pour but de faire vivre des rêves. Dans ce contexte-ci, grâce aux produits Kruger, ce rêve était lié à l’idée d’offrir à des jeunes joueur·euses l’occasion de moderniser leurs installations dans le cadre de sa campagne La passe à la relève. Mais l’activation a pris une ampleur que personne n’aurait pu anticiper. 

Il y a quelques semaines, à l’aréna de Saint-Bruno, les jeunes ont vécu une expérience à laquelle personne ne s’attendait : la surprise de voir arriver Marie-Philip Poulin, figure emblématique du hockey québécois féminin, accompagnée de membres des équipes de Salut Bonjour et TVA Sports, dont Ève-Marie Lortie, Simon Philibert, Charles-Marie Lortie, Simon Philibert, Charles-Antoine Sinotte et Antoine Roussel. 

Pour plusieurs jeunes, c’était une première rencontre avec leur idole. Pour les parents et la communauté, c’était un moment de fierté et de rassemblement. Pour les téléspectateur·rices, c’était de la télévision profondément humaine. 

Une activation connectant marque et public 
Cette initiative a permis aux produits Kruger de vivre pleinement ce que représente sa campagne : rendre le sport — et tout ce qu’il rassemble — plus accessible aux familles d’ici. 

Le segment n’a pas simplement montré des installations qui font envie. Il a montré des sourires, de grands moments de joie, des enfants touchant du doigt un rêve. Il a montré ce qui arrive lorsqu’une marque adopte un environnement médiatique qui lui permet d’incarner ses valeurs plutôt que de les déclarer. 

Et c’est là que Salut Bonjour, émission matinale #1 au Canada toutes langues confondues – avec sa capacité à créer de la proximité, à se réinventer et à mettre de l’avant des histoires qui résonnent – se démarque. 

L’opération Kruger est un exemple concret que lorsqu’une marque s’insère dans un environnement crédible, aimé et suivi, qu’elle bénéficie de la chaleur humaine propre à l’émission et qu’elle profite de la connexion unique entre l’équipe de Salut Bonjour et le public, elle peut non seulement raconter un message, mais surtout faire vivre une émotion. Ce type d’activation dépasse la promotion : il crée un souvenir, un attachement, une association positive durable. 

« Voir des jeunes rencontrer leur idole, une communauté vibrer ensemble et une histoire vraie éclore en direct, c’est exactement le genre d’impact rempli d’authenticité qu’aucune campagne traditionnelle ne peut reproduire. Salut Bonjour, c’est 40 ans de confiance, et c’est cette confiance-là qui donne aux annonceurs un pouvoir d’attraction incomparable », Dominique Marquis, Directrice principale créa, Québecor Expertise Média.

La télé : grand levier des marques ambitieuses 
Dans un marché où les annonceurs cherchent des façons d’obtenir plus d’impact avec moins de bruit, la télévision demeure un environnement où il est possible de raconter des histoires authentiques, de mettre des visages humains sur une mission de marque, de rejoindre un public présent, attentif et fidèle et surtout, de créer des moments qui rassemblent.