Concilier famille, travail, études, et souvent proche aidance, est un exercice quotidien pour des milliers de personnes au Québec. Ces réalités multiples demeurent pourtant trop souvent reléguées à la sphère privée, alors qu’elles soulèvent des enjeux majeurs d’équité, de dignité et de santé mentale collective. 

C’est pour faire entendre cette voix dans l’espace public que la Coalition pour la conciliation famille-travail-études (CCFTÉ) confie à Upperkut le mandat de créer l’identité et l’écosystème de communication de son premier grand rassemblement qui aura lieu en mai 2026. 

L’atelier comme point d’ancrage stratégique
Pour donner forme à cette ambition, Upperkut a d’abord mis en place une démarche stratégique fondée sur l’écoute et la mise en commun. L’agence a conçu et animé un atelier de discussion réunissant les parties prenantes de la Coalition, avec pour objectif de faire émerger des constats partagés, de prioriser les messages et de dégager une vision commune. 

Cette étape a permis de clarifier un principe central : la conciliation ne peut reposer uniquement sur des solutions individuelles. Elle doit être reconnue comme un enjeu collectif, appelant des réponses structurantes et durables, notamment sur le plan des politiques publiques.

« Cet exercice nous a permis de nous reconnaître dans un discours commun, tout en respectant la diversité des réalités portées par les organisations membres. Il a contribué à aligner les organisations autour d’une vision partagée », souligne Johanie Dupras Renaud, chargée de projet à la Coalition CFTÉ. 

Chez Upperkut, l’animation de groupes de discussion fait partie intégrante du travail stratégique. Elle permet de créer un cadre propice à l’échange, à la convergence et à l’alignement, sans effacer la pluralité des points de vue représentés. Ce travail en amont a servi de socle à l’ensemble du projet : positionnement, création et déploiement des communications. « Quand on fait de la planification stratégique au sein d’un espace de réflexion collective, on dit souvent que “le processus est aussi important que le résultat”. Ce n’est pas qu’une phrase creuse. Cet espace de dialogue fait émerger des constats partagés et des consensus solides sur lesquels on peut ensuite asseoir la stratégie et la création », complète Marc Desnoyers, vice-président, stratégie et développement chez Upperkut. 

Le Grand Équilibre : nommer une réalité collective 
C’est de cette réflexion qu’est né Le Grand Équilibre, le nom du grand rassemblement qui se tiendra les 6 et 7 mai prochains à Québec. Le concept met en lumière la tension constante entre les différentes sphères de la vie, famille, travail, études, proche aidance, ainsi que la nécessité d’un meilleur encadrement collectif pour y faire face. 

Le slogan Concilier pour la vraie vie vient renforcer cette approche. En reprenant une expression déjà portée par la Coalition, il en soutient la mémorabilité tout en y ajoutant une dimension plus humaine et accessible. L’ajout du mot « vraie » ancre la conciliation dans le quotidien réel des personnes, la rendant plus concrète, atteignable et proche de la vie de tous les jours. 

Une plateforme au service de la mobilisation 
À partir de l’identité du Grand Équilibre, Upperkut a déployé un écosystème de communication complet, intégrant contenus, outils et plateforme numérique dédiée à l’événement et à la mobilisation. Pensée comme un espace de prise de parole et de rassemblement, cette plateforme vise à soutenir les revendications de la Coalition, à amplifier la portée du rassemblement et à inscrire la démarche dans la durée, au-delà du seul moment événementiel.

Au-delà de l’événement et de ses outils de communication, Le Grand Équilibre s’inscrit dans une démarche plus large visant à faire émerger, à l’approche de la campagne préélectorale de 2026, une volonté claire en matière de politiques publiques sur la conciliation famille, travail, études et proche aidance. Le rassemblement se veut ainsi un levier pour alimenter le débat public et inviter les décideurs à se positionner sur des solutions structurantes et durables.





Crédits :
Client : Coalition CFTÉ
Agence : Upperkut
Direction artistique : Camille Forget
Conception-rédaction : Gabrielle Godbout
Motion design : Samuel Rocheleau
Direction de la stratégie : Marc Desnoyers
Direction de compte : Catherine Aumais
Production : Marc Hallé