Dans lʼimaginaire collectif québécois, peu de lieux sont aussi sacrés que le vestiaire de hockey avant un grand match. Cʼest dans ce décor mythique que Bell, partenaire officiel dʼÉquipe Canada, lance sa nouvelle campagne intégrée pour les Jeux olympiques et paralympiques dʼhiver de Milano-Cortina. Signée LG2, lʼoffensive mise sur lʼémotion, lʼhumour et une figure légendaire pour prouver que, plus que jamais, « Tout part dʼune connexion ».

Le message central de 60 secondes sʼouvre sur un discours de motivation dʼune intensité familière. À la barre, nul autre que Rémy Girard. Le comédien, dont le rôle de Stan dans Les Boys a marqué des générations, renoue avec ses habits dʼentraîneur pour livrer une performance qui transcende le sport. En réinterprétant avec finesse certaines de ses répliques les plus cultes, il ne sʼadresse pas uniquement aux athlètes dʼélite, mais à lʼensemble des Québécois·es et des Canadien·nes.

Au fil de son discours, la caméra révèle une audience inattendue : des joueurs de hockey, mais aussi des athlètes olympiques et paralympiques, des technicien·nes de Bell, des partisan·es passionné·es, des enfants et des Canadien·nes de tous horizons. Cette distribution illustre le pouvoir fédérateur des Jeux : nous ne sommes pas que des spectateur·trices, nous faisons tou·tes partie de lʼéquipe.

« Notre objectif avec cette publicité était de montrer que chaque Canadien·ne joue un rôle dans le parcours olympique et paralympique », affirme Devorah Lithwick, cheffe de la direction de la marque chez Bell. « Cette campagne célèbre les connexions technologiques et émotionnelles qui unissent les Canadien·nes et nous rappelle que nous sommes plus fort·es lorsque nous sommes uni·es derrière un but commun, une idée qui résonne tout particulièrement en ce moment. »

« On a voulu sʼéloigner des clichés habituels de la persévérance et de lʼambition pour célébrer ce qui nous unit vraiment, explique Nicolas Dion, associé et directeur de création chez LG2. Faire appel à Rémy Girard pour porter ce message, cʼest faire un clin dʼœil direct à notre culture. Lʼhumour permet ici dʼélever la marque Bell en créant une connexion authentique et complice avec le public. »

Lʼécosystème de la campagne se déploie à travers des formats courts axés sur les produits et services de Bell, de lʼaffichage extérieur et de proximité, des bannières numériques et du contenu social, assurant une présence cohérente à chaque point de contact jusquʼà la fin des Jeux. 




Crédits : 
Client : Bell
Agence de création : LG2 
Maison de production : Cinélande
Maison de post-production : Post 430, Bell Média, Arketype
Studio de son : Circonflex
Agence média : Media Experts, Bell

Client - Bell
Vice-présidente principale et chef de la marque : Devorah Lithwick
Vice-présidente, communications marketing : Joumana Oweida
Vice-président, marque et commandites : David Kennedy
Directrice, communications marketing : Dani Bastien
Directrice, marque et communications marketing : Miranda Urbanski
Chef principale, communications marketing : Annabel Egan
Chef principale, communications marketing : Kirsten Ryan

Agence de création - LG2
Chefferie de la création : Nicolas Baldovini
Chefferie de la stratégie : Sophie-Annick Vallée
Direction de création exécutive : Geneviève Langlois 
Direction de création : Nicolas Dion, Dominique Bulmer
Conception-rédaction : Vanessa Harbec, Clément Cimarro, David Ross, Michael Aronson, Alexandre Pépin, Alexis Cadieux, Charlotte Perrault, Vincent Houde, Samuel Vincent, Jonathan Rosman, David Bélanger, Krissi Campbell
Direction artistique : Patrick Rochon, Colin Beaudin, Martin Baron, David Fernandez, Emma Laberge, Bastien Collard, David Arcouette  
Chefferie de la marque : Sébastien Legault
Design : Maxime Jenniss, Rachel Huard, Magali Shah
Maquette : Rafik Andraos
Stratégie : Guillaume Dubé
Conseil : Véronique Desroches, Ingrid Proulx, Caroline Germain, Élodie Breton, Jessica Dubois-Lefort
Charge de projet, production : Anita Khieu, Julie Martin, Vincent Boivent, Jeanic Larocque
Lead studio numérique : Cedrick Patenaude
Lead studio imprimé : Frédéric St-Denis  
Intégrateur numérique : Sébastien Dupaul, Yannis Carrin  
Production d'agence : Mélanie Bruneau, Catherine Dumas
Infographie : Julie Hotte, Karine Allie, Manin Rémillard, Sylvie Tétreault,  

Production - Cinélande
Réalisation : Jean François Asselin
Direction de la photographie : Sarah Michara

Post-production - Post 430, Bell Média, Arketype
Production : Éric Bolduc (Post 430)
Montage : Guillaume Choquette / Mathieu Lebel (Post 430)
Colorisation : Simon Boisx (Arketype)
Effets spéciaux : Kevin Francisco (Bell Média)

Son - Circonflex
Ingénierie : René-Pierre Guérin

Agence média - Media Expert, Bell