Normandin confie à l’Agence Vlad le mandat de créer une campagne d’influence mettant de l’avant sa ligne de marque : « Ça fait plaisir ». Et le plaisir, c’est parfois salissant.
L’insight derrière la campagne était simple et universel : c’est presque impossible de manger un spaghetti ou une pointe de pizza sans se tacher. À force de faire attention à ne pas se salir, on perd une partie du plaisir de l’expérience, d’autant plus qu’au restaurant, la serviette de table tombe toujours au sol. Pas très pratique. Si l’on met une bavette aux enfants pour éviter les dégâts, pourquoi les adultes devraient s’en passer? C’est ainsi qu’est née l’idée de ramener la bavette.
Un concept parfaitement ancré dans la tendance du « messy », omniprésente sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, l’authenticité prime sur la perfection et les contenus imparfaits performent davantage que les mises en scène trop léchées. À l’opposé du « clean aesthetic», ce terrain de jeu était tout désigné pour une bannière reconnue pour ses plats réconfortants, généreux et sans prétention.
Pour donner vie au concept, Vlad et Normandin ont fait appel à Pezie Beaudin. Déjà partenaire de la marque, l'animatrice du podcast «On se connaît pas tant que ça» et passionnée de design et de couture représentait un choix naturel. Son univers créatif et son authenticité s'inscrivaient parfaitement dans l’esprit de la campagne.
Si les bavettes étaient belles, les gens en porteraient. Pezie a donc imaginé et cousu à la main une quinzaine de magnifiques bavettes, chacune personnalisée au nom des créateurs ciblés. Une attention sur mesure pour surprendre et encourager le partage organique sur les réseaux. En plus de la bavette, les créateurs ont aussi reçu un pot de sauce, des spaghettis et une carte-cadeau Normandin, pour célébrer le plaisir de manger…. sans compromis.
La campagne 100% gifting a obtenu des résultats remarquables avec 26 pièces de contenues publiées allant rejoindre plus de 550 000 personnes. Mais au-delà des chiffres, elle a surtout permis d’installer un ton distinctif pour Normandin sur les réseaux sociaux : plus complice, plus assumé et en ligne avec les codes actuels de la communication.
« L’influence occupe une place centrale dans notre stratégie. On aime bâtir des campagnes autour d’idées fortes, qui connectent naturellement avec notre ADN de marque et collaborer avec Vlad était une évidence pour notre premier envoi PR. La bavette, c’était une façon assumée de célébrer le plaisir de manger sans retenue et de donner vie à notre “Ça fait plaisir” dans des codes actuels, plus vrais, plus proches de la vie quotidienne des québécois. Et c’est un réel plaisir de travailler avec une équipe qui ose et pousse les concepts plus loin », souligne Valentin, Responsable du marketing numérique chez Normandin.
Pour l’Agence VLAD, redéfinir les codes de l’influence passe par la création de colis uniques et personnalisés. Miser sur des idées fortes plutôt que sur des envois génériques, c’est là que se crée la désirabilité. Et collaborer avec des marques comme Normandin, qui osent sortir des sentiers battus et assumer leur personnalité, ça fait plaisir!
Crédits :
Client : Normandin
Agence : Agence Vlad
Stratégie et idéation : Laurie-Anne Desîlets, Victor La Roche, Marie-Ève Langelier
Gestion de projet : Marie Vermette-Laforme et Victor La Roche
Vidéo: Nicolas Chiasson