La marque de vêtements Reitmans a transformé le trajet quotidien des Torontois·es en véritable événement mode en envahissant la station emblématique Lower Bay du métro de Toronto pour y dévoiler sa collection Printemps 2026. Près de 100 influenceurs·es et médias étaient présent·es.

Plutôt que d’opter pour un espace traditionnel, Reitmans a entièrement réimaginé le quai souterrain et les wagons à l’arrêt. L’endroit a été repensé avec un branding subtil mais marquant, une ambiance musicale inspirée des musicien·nes du métro et des mises en scène de la collection intégrées directement dans les trains. Le contenu de l’événement a rapidement circulé sur les réseaux sociaux, générant à ce jour plus de 30 millions d’impressions. 

« Il s’agissait de rejoindre notre audience là où elle se trouve, littéralement », explique Isabelle Bonin, vice-présidente, marketing, commerce électronique & présentation visuelle chez Reitmans. « Le printemps 2026 marque un chapitre affirmé et expressif pour la marque, et nous voulions que l’aperçu soit aussi audacieux et dynamique que la collection elle-même. »

Plus qu’un « stunt marketing », cette initiative a donné vie au positionnement de la collection. Des pièces modernes et confiantes, conçues pour passer naturellement du bureau au week-end, à l’image du rythme urbain. Elle s’inscrit aussi dans une tendance plus large où les détaillants établis misent sur des expériences immersives et des espaces culturels pour créer de l’engagement organique.