Pour des milliers de Québécois·es qui s'apprêtent à célébrer ce samedi, la Saint-Valentin est synonyme de romance et de douceur. Pourtant, au Canada, cette journée coïncide avec une réalité brutale : une augmentation de 20 % des signalements de violence conjugale. La Maison grise de Montréal, en collaboration avec l'agence Rethink, dévoile une initiative percutante pour sensibiliser le public à cette statistique alarmante.

L’initiative « Les fleurs du mal » détourne le symbole iconique de la romance pour révéler la réalité brutale vécue par de nombreuses femmes. Le bouquet, composé exclusivement d'épines de roses, se veut une image forte de la face cachée de la violence.

Au-delà de la sensibilisation, l'initiative vise à récolter des fonds essentiels pour La Maison grise, un organisme à but non lucratif dont la mission est d'offrir hébergement et soutien aux femmes victimes de violence conjugale.

« Si la rose symbolise la tendresse, ses épines rappellent que l'amour ne devrait jamais blesser », souligne Danielle Rouleau, directrice clinique, La Maison grise de Montréal. « À travers ce bouquet, nous invitons le public à voir une réalité souvent masquée : pour plusieurs, la Saint-Valentin est loin d'être rose. En achetant ce bouquet lourd de sens, vous aidez concrètement à alléger la souffrance des victimes. »  

Le public est invité à se procurer le bouquet via le site web de FloriFlora.ca ou à faire un don directement à la Maison grise. 




Crédits : 
Client: La Maison Grise

Agence : Rethink

Direction de création exécutive : Xavier Blais, Nicolas Quintal
Direction de création : Mathieu Lacombe
Conception-rédaction : Brigitte Pinsonneault
Direction artistique : Elizabeth Maheux
Service-conseil : Mélanie Châteauneuf, Gabrielle Bergeron
Relations publiques : Èle Thibault, Joëlle Paquette
Réalisation: Charles-Antoine Thériault

Partenaires:
Flori Flora
Arts et Fleurs
Les Fleurs du Marché