Alors que les dons en ligne prennent une place de plus en plus importante, le site web est devenu un levier stratégique incontournable pour les fondations. C’est dans cette optique que la Fondation de l’Hôpital général de Montréal dévoile son nouveau site web : une refonte complète qui vient consolider et renforcer l’expression de la marque à travers une expérience numérique cohérente, engageante et résolument orientée vers l’impact.
Au-delà de l’image, le nouveau site répond à des objectifs d’affaires clairs. Il permet de mieux structurer et mettre en valeur les priorités de la Fondation, désormais présentées comme de véritables portes d’entrée vers les projets soutenus par la communauté philanthropique. Grâce à un système d’étiquettes, les visiteurs peuvent facilement explorer l’ensemble du contenu lié à une priorité donnée, tandis que des capsules dédiées aux grandes campagnes facilitent la compréhension et l’adhésion aux enjeux clés.
« Pensé pour répondre aux besoins de multiples publics, ce nouveau site web s’inscrit comme un pilier central de la stratégie de rayonnement et de levée de fonds de la Fondation, au service d’une mission plus que jamais tournée vers l’impact », souligne Sylvie Riendeau, vice-présidente, communication et marketing de la Fondation de l’Hôpital général de Montréal.
La refonte accorde également une place accrue aux contenus vidéo ainsi qu’aux citations de leaders médicaux, des éléments essentiels pour illustrer concrètement l’impact des dons et humaniser les projets soutenus. Ces contenus deviennent de précieux outils tant pour l’équipe de développement que pour les donateurs actuels et potentiels, en offrant une information claire, crédible et mobilisatrice.
Enfin, la modernisation du CMS améliore la sécurité, la facilité de gestion et l’expérience utilisateur, notamment pour trouver rapidement du contenu pertinent et effectuer un don en ligne de façon simple et intuitive.
La Fondation tient d’ailleurs à souligner la collaboration avec l’agence Akufen, dont l’expertise stratégique, créative et technologique a été déterminante dans la réalisation de ce projet structurant.
« Le nouveau site clarifie la mission de la Fondation et structure les grandes priorités, propose des parcours utilisateurs simples orientés vers l’action et met l’accent sur un contenu d’impact qui valorise les retombées concrètes des dons. En toute humilité, l’équipe d’Akufen est très fière de contribuer à inspirer la générosité des donateurs pour soutenir la Fondation qui a une importance capitale dans le secteur de la santé », explique Anne-Marie Archambault, directrice stratégie de marque et storytelling chez Akufen.
