Vidhya Srinivasan, VP/DG, Publicité et commerce chez Google, a publié sa lettre annuelle destinée à l'industrie. Celle-ci trace les perspectives de la publicité numérique et du commerce pour 2026, incluant plusieurs mises à jour de produits.

Voici un résumé de sa lettre qui est disponible en anglais ici. 

Transformer l'influence en impact sur YouTube 
Les créateur·rices sur YouTube sont aujourd'hui les leaders en matière de tendances, et ces relations de confiance peuvent aider les consommateur·rices à passer plus rapidement du stade de « je ne fais que regarder » à celui de « je me le suis acheté ». 

En 2026, nous bâtissons des liens plus forts entre les marques et les créateur·rices, en utilisant l'IA pour comprendre profondément le contenu et les audiences, et pour jumeler instantanément les marques avec les communautés de créateurs qui aimeront leurs produits.

Réinventer les publicités pour la nouvelle ère de la Recherche 
En 2026, la Recherche devient un outil de découverte plus puissant, où les publicités peuvent à la fois inspirer et répondre. Nous ne nous contentons pas d'apporter des publicités aux expériences d'IA dans la Recherche ; nous réinventons ce qu'est une publicité. 

Nous avons passé la dernière année à tester de nouveaux formats publicitaires dans le Mode IA. Le Mode IA affiche déjà des recommandations de magasinage organiques basées sur ce qui est le plus pertinent pour une requête. (Nouveau! É.-U. seulement) Maintenant, nous testons un nouveau format publicitaire pour mettre de l’avant les détaillants qui offrent ces produits, clairement identifiés comme commandités.

Ouvrir les portes de l'avenir du commerce agentique 
Le commerce agentique n'est plus seulement un concept, c'est une réalité. Notre objectif est double : Premièrement, éliminer le travail ingrat du magasinage pour que les consommateurs puissent se concentrer sur les aspects plaisants. Deuxièmement, travailler main dans la main avec l'industrie sur les piliers nécessaires pour rendre le commerce agentique fluide et sécurisé. 

C'est pourquoi nous avons introduit le Protocole de commerce universel (UCP) le mois dernier afin de standardiser la façon dont les entreprises se connectent aux agents d'IA tout au long du parcours d'achat. L'UCP permettra désormais aux acheteurs américains d'acheter des articles sur Etsy et Wayfair, directement dans le Mode IA de la Recherche et dans Gemini. (Nouveau! É.-U. seulement)

Accélérer la croissance pour les entreprises avec Gemini 3 
En 2026, nos outils publicitaires propulsés par Gemini stimuleront encore plus de croissance grâce à la créativité, à la performance et, ultimement, à un impact réel sur les entreprises. 

Cela commence par la créativité, prendre l'imagination et la transformer en action avec des outils comme Nano Banana et (Nouveau!) maintenant Veo 3 dans Google Ads Asset Studio. Cela dit, une excellente création n'a aucun sens si elle n'apparaît pas au bon moment. C'est là que les campagnes propulsées par l'IA aident les annonceurs à s'adapter.

Bâtir sur une fondation de confiance 
À travers la publicité et le commerce, nous ancrons cette ère agentique et axée sur l'IA dans les mêmes principes qui nous définissent depuis 25 ans.