Alors que l’attention est de plus en plus sollicitée et que les codes des réseaux sociaux évoluent rapidement, Télé-Québec collabore avec 5S afin de créer et déployer des contenus sociaux à la fois pertinents et joyeusement déstabilisants pour toucher deux publics prioritaires : les jeunes familles et le milieu scolaire.
De cette démarche sont nées deux séries de capsules sociales complémentaires : 16 capsules développées en collaboration avec Naître et grandir et portées par des enfants n’ayant pas la langue dans leur poche pour Club Parents, et 14 capsules usant d’humour pour interpeller les enseignant·es avec une foule de trucs et astuces et pour Télé–Québec en classe.
Des concepts pensés pour les codes des plateformes sociales
Les deux projets poursuivent une ambition commune : faire évoluer la forme du contenu éducatif pour qu’il rejoigne les audiences là où elles sont, avec des formats accessibles, engageants et divertissants, tout en respectant la crédibilité des messages.
Pour Club Parents, 5S a conçu le Service parental, une série où des enfants incarnent des télé-marketeurs et répondent, avec humour et spontanéité, aux appels imaginaires de parents. Ce renversement de rôle génère des moments à la fois drôles et touchants, tout en mettant en valeur la parole des enfants et l’approche déculpabilisante de Naître et grandir et Télé-Québec.
Pour Télé-Québec en classe, 5S a misé sur Fabiola Nyrva Aladin, porte-parole charismatique de la plateforme et enseignante de formation, pour incarner la voix du milieu scolaire. L’objectif était d’engager un corps enseignant souvent sur-sollicité et valoriser les ressources de la plateforme que Télé-Québec dédié au milieu scolaire. Les capsules d’une minute combinent humour, anecdotes et astuces pratico-pratiques dans un format pensé pour les plateformes sociales.
« Ces projets sont nés d'une véritable démarche de cocréation avec 5S, où chaque décision, de l'objectif au concept, du format à la diffusion, a été pensée en fonction des réalités des publics que nous souhaitions rejoindre. En réfléchissant à nos contenus selon les codes des plateformes sociales, tout en restant fidèles à notre mission, nous avons pu créer des séries pertinentes, engageantes et profondément alignées avec les besoins des familles et du milieu scolaire », souligne David Ostigny, directeur du contenu éditorial et social, Télé-Québec.
Du contenu social au service de l'impact
Déployées de façon 100 % organique sur les réseaux sociaux, les deux séries ont généré plus de 820 000 vues et près de 5 % d’engagement, confirmant qu’un contenu éducatif, lorsqu’il est pensé dès le départ pour les usages et les codes de diffusion, peut demeurer utile, crédible et performant.
« Cette collaboration avec Télé-Québec démontre une nouvelle fois que lorsque le contenu apporte une vraie valeur à son audience et parle le langage des plateformes, il peut engager, performer et rester fidèle à sa mission éducative », conclut Élie Prudhomme, Directeur général, 5S
Pour visionner le service parental de Club Parents
Pour visionner la série Télé-Québec en classe avec Fabiola Nyrva Aladin