NLogic, filiale de Numeris et l’un des principaux fournisseurs de solutions de données publicitaires et d’auditoire, publie son premier sondage consommateur·rices, Echo Intelligence. Il s’agit d’une étape importante dans l’évolution de la recherche sur les consommateur·rices au Canada qui s’appuie sur le sondage de retour à l’échantillon (RAÉ), une étude de longue date développée par Numeris et appréciée par les spécialistes du marketing depuis des décennies.
Le sondage Echo Intelligence témoigne de l’évolution rapide du paysage de la consommation d’aujourd’hui. Il propose une vision complète et courante de la vie des Canadien·nes ainsi que de leur façon de penser et de prendre des décisions grâce à son intégration de 6500 variables sur la vente au détail, les médias, la finance, la santé, l’automobile, l’intelligence artificielle et bien plus encore.
« Ceci est un grand pas en avant pour la compréhension des consommateur·rices canadien·nes », explique Peter Farfaras, vice-président du développement des affaires chez NLogic. « Echo Intelligence permet aux spécialistes du marketing, aux agences et aux éditeur·rices d’accéder à un plus grand nombre de catégories et de marques, ainsi qu’à des informations psychographiques et comportementales plus approfondies en un seul endroit et sur la base de données actuelles. Il est conçu pour être flexible et utile dans l’immédiat. »
Echo Intelligence permet de répondre à des questions pratiques, notamment :
Quels sont les traits de personnalité des détenteur·rices des différentes cartes de crédit ? Quel profil est le plus susceptible d’envisager l’achat d’un véhicule entièrement électrique ? Y a-t-il des différences entre les client·es de McDonald’s et ceux de A&W à l’égard de leur utilisation des médias sociaux ?
« Des données de haute qualité sont essentielles pour comprendre les Canadien·nes et prendre de meilleures décisions », souligne Jan Kestle, présidente et fondatrice d’Environics Analytics. « Nous sommes ravis de constater que les nouvelles données précieuses d’Echo Intelligence nous aident à maintenir nos solutions à jour et à nous assurer qu’elles reflètent la réalité des Canadien·nes d’aujourd’hui. »
À l’avenir, NLogic prévoit d’étendre Echo Intelligence en le reliant directement aux données d’auditoire audio et vidéo de Numeris, et notamment à son ensemble de données VAM. Cette intégration permettra aux spécialistes du marketing de faire le lien entre les données consommateurs et les habitudes de consommation médiatique mesurées de façon passive. Ils pourront ainsi comprendre qui est leur auditoire, mais aussi comment et où le rejoindre. Cette prochaine avancée d’Echo Intelligence permettra aux marques de passer de l’information à l’action en prenant des décisions plus intelligentes et basées sur des données, aussi bien pour la diffusion linéaire que pour le numérique.
