Nutella confie à Publicis Montréal la création de sa première campagne originale conçue exclusivement pour le Québec. Notre province est l’un des marchés où Nutella performe le mieux au Canada. Il va de soi de cultiver cette connexion avec la marque et de développer des campagnes spécifiquement conçues pour ce marché. Cette initiative magnifie l’icône culinaire qu’est Nutella en la mariant avec notre culture boulangère riche et diverse.

Ce projet met en lumière comment Nutella rehausse chaque variété de pain de la province. De la baguette croustillante au naan moelleux, en passant par notre inimitable bagel, chaque pain raconte une histoire culturelle que la campagne célèbre avec tou·tes les Québécois·es.

Au cœur de la campagne se trouve un film esthétique de 30 secondes. Tourné dans la lumière matinale des cuisines de nos trois artisan·es vedettes, il révèle la passion et le savoir-faire des boulanger·ères tout en montrant comment Nutella sublime chaque bouchée. Leur choix s’est arrêté sur Théa, de la boulangerie Miette, pour ses baguettes au levain; sur Simar, du restaurant Darbar, pour son naan exceptionnel; et sur Frédéric, du café Round Top Bagels, pour ses délicieux bagels. Tou·tes sélectionné·es pour la maîtrise exemplaire de leur spécialité et leur amour du Nutella.

« La province de Québec est un marché important pour nous, et avec sa culture culinaire unique au pays, on se devait de faire une campagne originale et de mettre de l’avant cette unicité », déclare Claire Robbins, directrice marketing de Nutella.

« C’était un honneur pour nous de créer une campagne Nutella 100 % consacrée au Québec. On a eu énormément de plaisir à travailler avec des artisan·es d’ici qui enrichissent la culture locale », ajoute Jean-François Dumais, chef de la création chez Publicis.

En complément, la campagne se déploie sur les réseaux sociaux, à travers des capsules où nos artisan·es font part de leurs souvenirs liés à Nutella, ainsi que dans trois vidéos ASMR destinées à éveiller les sens.








Crédits : 
Annonceur : Nutella (Ferrero Canada)
Agence : Publicis Montréal
Réalisation : Yves Christian Fournier
Maison de production : Gorditos
Son : Circonflex
Média : Mindshare
Artisan·es vedettes : Théa, de la boulangerie Miette; Simar, du restaurant Darbar; et Frédéric, du café Round Top Bagels