Produits Kruger, le principal fabricant canadien de papier derrière Cashmere®, Purex®, Scotties®, SpongeTowels® et Bonterra®, en partenariat avec TBWA, dévoile sa nouvelle campagne, La passe à la relève Kruger: L’aide des parents. La campagne est inspirée des histoires réelles et des expériences vécues par des parents de joueurs et joueuses de hockey qui soutiennent leurs enfants à travers les réalités parfois chaotiques du hockey mineur. Elle met en lumière ces petits moments qui ont un impact immense dans la vie des jeunes : les matins très tôt, les imprévus, les encouragements discrets et le travail constant à l’arrière-plan qui permettent aux enfants de continuer à se présenter sur la glace.

Alors que l’attention du public est souvent portée sur les performances sportives d’élite, cette campagne vise à recentrer la discussion sur la participation, l’accessibilité et le soutien de tous les jours qui permet aux enfants de rester sur la glace. La campagne La passe à la relève Kruger: L’aide des parents rappelle que les fondations du sport canadien se construisent bien plus tôt, dans les arénas locales et les communautés partout au pays.

« Produits Kruger fait partie du quotidien effervescent des familles des joueurs et joueuses de hockey, sur la glace et au-delà. Nous offrons aux parents de hockey cette passe décisive discrète qui permet de maitriser le chaos naturel du quotidien », a déclaré Susan Irving, cheffe du marketing chez Produits Kruger. « Des saignements de nez au lait renversé, en passant par le nettoyage des patins, cette publicité met en lumière la polyvalence de nos produits, fièrement fabriqués au Canada, et l’importance d’offrir aux parents de joueurs et joueuses de hockey canadiens et canadiennes des produits de haute qualité qui apportent un peu de réconfort au cœur de leur quotidien mouvementé. Leur habilité à jongler avec ce quotidien est précisément la raison pour laquelle nous continuons de soutenir les communautés partout au pays grâce à La passe à la relève Kruger. »

La nouvelle campagne créative, lancée lors de la diffusion des cérémonies d’ouverture des Jeux olympiques sur Radio-Canada, sera diffusée à l’échelle nationale dans le cadre de la programmation de hockey. Cette campagne intégrée comprend la télévision linéaire, la télévision connectée, le numérique, les réseaux sociaux et la vidéo en ligne (OLV).



Crédits :
Clients
Cheffe du marketing: Susan Irving,
Équipe marketing: Kristina Koprivica, Kim Lichtman

TBWA
EVP, Directrice générale : Tracy Little
Chef national de la création : Nancy Crimi-Lamanna
Chef national de la stratégie : Shelley Brown
Vice-président, Chef de la création : Sylvain Dufresne
Directeur exécutif de la création: Jer McNama
Première vice-présidente, stratégie : Shelagh Hartford
Directeur de création associé : Brendan McMullen
Directeur de création associé : Jacob Pacey
Conception-rédaction : Martin Rivard
Production agence : Tess Waisglass
Production agence : Anick Rozon
Directrice conseil : Ali Gayowski
Directeur conceil : Francois Mehcy
Superviseur de compte : Amarah Ali

Partenariat sports : WPP Sports & entertainment
Media : Wavemaker
RP : North Strategic
Engagement communautaire hockey : Stellick Marketing Communications

Production:
Maison de production: Scouts Honour
Montage: Nimiopere Inc
Son: Oso Audio, La Majeure (Frédéric Laurier),
Online + VFX: Tantrum Studio