C'est officiel, la journée Le 12 février, j’achète un billet pour une sortie culturelle québécoise sera de retour cette année, et pour l'occasion, La Vitrine lance une vaste campagne promotionnelle pour amplifier le mouvement collectif initié en 2025 par la cinéaste Myriam Verreault. Du 26 janvier au 12 février, La Vitrine invite le public de toutes les régions du Québec à poser un geste simple, concret et porteur, celui d’acheter un billet pour une sortie culturelle d’ici. 

Ingrid St-Pierre, ambassadrice de l’édition 2026
Pour cette deuxième édition, La Vitrine accueille l'autrice-compositrice-interprète Ingrid St-Pierre à titre d'ambassadrice. À l'invitation de La Vitrine, l’artiste reconnue et aimée du public québécois, a accepté de porter haut et fort le message rassembleur de la journée du 12 février pour faire rayonner la culture d'ici.

Le milieu culturel comme force multiplicatrice
Si La Vitrine invite le public de toutes les régions à se joindre au mouvement et à poser un geste concret le 12 février prochain en se procurant un billet pour une sortie culturelle québécoise, elle invite également les acteurs du milieu culturel et l’ensemble des artistes à relayer la campagne. Une boîte à outils est mise à la disposition du milieu afin d’amplifier collectivement la portée de cette journée rassembleuse.

Une campagne accrocheuse
Conçue avec l’agence La Cursive, en collaboration avec Fabrice Bouty, Content Content et Parade Studios, la campagne promotionnelle déployée jusqu’au 12 février porte un message simple et accrocheur : toutes les raisons sont bonnes pour se procurer un billet pour une sortie culturelle. On achète souvent des billets pour souligner quelque chose, un cadeau de Noël, la venue d'un artiste qu'on adore, une sortie en couple. Mais pourquoi faut-il attendre d’avoir une bonne raison? Après tout, une sortie culturelle, c'est synonyme de découverte, d'émotions, de partage et de divertissement, accessible en tout temps.

Que l'on soit mordu de danse, de théâtre, de musique, de cinéma, de cirque, d'arts visuels ou d'humour, cette journée rassemble tous les publics autour d'un même élan pour faire rayonner l’offre culturelle québécoise. Donnons, ensemble, de l’amour à la culture québécoise avec un geste concret. 

Cette campagne d’envergure s’adressera au grand public à travers plusieurs formats complémentaires, incluant des bannières animées, des publications sur les médias sociaux, des messages radio, une vidéo publicitaire et des contenus d’influenceur·euses. Pendant la campagne, le blogue de La Vitrine alimentera l'inspiration en proposant des idées de sorties pour toutes les disciplines.

Un mouvement porteur dès la première édition
Initiée en 2025 par la cinéaste Myriam Verreault, la première édition de la journée du 12 février a connu un accueil remarquable. Le public a répondu présent, un passage à l'action concret et l’ensemble des billetteries officielles ont témoigné d’un achalandage et de ventes décuplées. Cette mobilisation a confirmé la pertinence de cette journée dédiée et le rôle clé de La Vitrine comme levier stratégique pour amplifier la portée et les retombées de ce mouvement collectif.