Youtube dévoile les publicités les plus visionnées du Super Bowl LX, ainsi que les thèmes clés observés cette année.
Les 10 publicités les plus visionnées du Super Bowl sur le site YouTube Adblitz :
1. Expedia - Going Places with Ken
2. Google - New Home - Google Gemini SB Commercial 2026
3. e.l.f. Cosmetics - e.l.f. Presenta: MELISA - e.l.f. Cosmetics Game Day Commercial 2026
4. Michelob Ultra - The ULTRA Instructor ft. Kurt Russell, Lewis Pullman, Chloe Kim, & TJ Oshie | Michelob ULTRA
5. Artlist - Artlist’s Official Big Game Commercial 2026
6. Base44 - Introducing Base44’s Big Game Full Ad “It’s App to You”
7. Kinder Bueno USA - YES BUENO 2026
8. Budweiser - Budweiser | Super Bowl LX Commercial 'American Icons'
9. Raisin Bran - Kellogg's Raisin Bran Will Shat
10. Red Bull Gives You Wiiings - Unleashed Zero
Les grands thèmes retenus dans les publicités du Super Bowl cette année :
Les jeux de mots percutants gagnent
Les annonceurs misent sur des jeux de mots créatifs pour rendre leurs marques mémorables. Au 9e rang de la liste cette année, on retrouve Raisin Bran, qui a fait appel à l'icône canadienne William Shatner, alias « Will Shat », pour résoudre la carence en fibres au pays dans une mise en scène rappelant aux téléspectateur·rices comment rester régulier·ères. La publicité de Kinder Bueno, au 7e rang, montre comment transformer des moments « no bueno » en moments « Yes Bueno » simplement avec une bouchée. Avec Hellmann’s, Andy Samberg entre dans un déli sous le nom de « Meal Diamond » pour chanter « Sweet sandwich time », une parodie de la chanson culte de Neil Diamond, Sweet Caroline.
Connexions culturelles et réunions nostalgiques
Les marques s’inscrivent dans les conversations culturelles pour établir un lien avec leur public. Pour certaines, cela passe par le choix de créateur·rices plutôt que d’acteur·rices traditionnel·les dans leurs publicités, comme Salesforce, qui a invité MrBeast, l'un des plus grands créateurs les plus populaires dans le monde à écrire, réaliser et être la vedette de leur publicité de 2026. Michelob Ultra s'est classée au 4e rang avec une publicité combinant le Super Bowl et les Jeux olympiques, mettant en vedette Kurt Russell en coach de motivation aux côtés des olympien·nes Chloe Kim et T.J. Oshie. Dunkin Donuts a également su marier culture et nostalgie en réunissant Jennifer Aniston, Matt LeBlanc et Jason Alexander pour visionner et commenter une vidéo de Ben Affleck qui ne semble pas les impressionner. Xfinity en est un autre exemple, leur publicité « Jurassic Park Works » ramène le casting original de Jurassic Park (1993), montrant que si le parc avait utilisé le réseau Xfinity, les clôtures seraient restées en place et le film se serait transformé en séjour sécuritaire et ennuyeux.
La mise en récit à travers différents formats
La campagne Going Places with Ken d'Expedia a dominé la liste, mais c'était bien plus qu'une simple publicité. Ken a également animé une séance de questions-réponses interactive sur Threads pour discuter d'inspiration voyage et de planification. E.l.f. Cosmetics se hisse au 3e rang avec une publicité inspirée des télénovelas mettant en vedette Melissa McCarthy, puisant dans l’énergie dramatique des romans-savons latino‑américains. Cela démontre comment les marques misent sur l’opportunité de récit au format long pour susciter un engagement plus profond auprès du public.
« Le Super Bowl ne se joue plus seulement sur le terrain ; c'est désormais un véritable phénomène culturel, et YouTube est le carrefour de cette expérience collective pour les fans. C'est l'endroit où les gens se retrouvent pour tout célébrer, des recettes pour les soirées de visionnement aux moments forts du spectacle de la mi-temps. Cette année, nous voyons les marques s'approprier cette culture avec des récits à suspense et des collaborations avec des créateur·rices qui invitent les fans à prendre part à la conversation. C’est là que la magie opère : YouTube prolonge l’énergie du jour du match en plusieurs semaines d'engouement mondial », souligne Léa Elbilia, Chef de la stratégie de marque (Brand Strategy Lead), YouTube Canada.