À l’occasion de la Change your Password Day, McDonald’s Netherlands et l’agence TBWA\NEBOKO ont lancé une campagne ludique pour sensibiliser le public aux risques liés aux mots de passe trop simples.

Sur des panneaux numériques, la marque a affiché des exemples de mots de passe étonnamment courants… directement inspirés de ses produits emblématiques. L’idée s’appuie sur des données du site Have I Been Pwned, qui recense les identifiants compromis lors de fuites de données. Des mots comme « bigmac », « frenchfries » ou « happymeal » figurent parmi les mots de passe les plus utilisés, et donc les plus vulnérables.

À travers des visuels minimalistes mettant en scène ses menus comme s’il s’agissait de mots de passe, McDonald’s rappelle que ce qui est facile à retenir est souvent aussi facile à deviner. L’offensive souligne ainsi l’importance de créer des mots de passe robustes, composés de lettres, de chiffres et de symboles, plutôt que de mots familiers.

Selon les créatif·ves derrière le projet, l’objectif était de rendre visible une habitude largement répandue : utiliser des références personnelles ou affectives pour sécuriser ses comptes. Un réflexe rassurant en apparence, mais risqué en pratique.

Déployée en affichage numérique, en vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux, la campagne s’inscrit dans un contexte où les expert·es en cybersécurité rappellent que les mots de passe faibles ou réutilisés demeurent l’une des principales causes de brèches numériques.

Source : Little Black Book