Dentsu Création Canada s’associe à Fidelity Investments Canada pour lancer Vivre son rêve, une nouvelle campagne nationale bilingue dévoilée lors de la diffusion canadienne du Super Bowl. Cette initiative marque l’évolution de la plateforme Propulsez vos rêves de Fidelity et invite les Canadien·nes à apprécier les moments significatifs du quotidien, soutenue par la confiance qu’inspire la mission de Fidelity, qui vise à aider les Canadien·nes à atteindre leurs objectifs plus rapidement qu’il·elles ne l’auraient cru possible. 

Redéfinir « Vivre son rêve » pour les Canadien·nes
Développée en étroite collaboration avec Fidelity, Vivre son rêve revisite cette expression familière à travers une perspective canadienne, ancrée dans des objectifs réalistes, une vision à long terme et une reconnaissance des progrès du quotidien. Plutôt que de se limiter à la retraite, la campagne présente Fidelity comme un partenaire à chaque étape de la vie, aidant les Canadien·nes à bâtir la liberté financière nécessaire pour concrétiser davantage de leurs projets. 

« Les Canadien·nes ont une profonde gratitude et une grande conscience de soi, et c’est exactement ce que nous voulions mettre de l’avant dans cette campagne », explique Ari Elkouby, Chef de la création chez Dentsu Création Canada. « L’expression vivre son rêve est devenue une façon naturelle et familière de relier la mission de Fidelity à la vraie vie. Notre souhait, c’est que lorsqu’on l’entend, on pense immédiatement à Fidelity. » 

Une histoire racontée à travers les générations
Au coeur de la campagne se trouve une publicité suivant un père et son fils sur trois décennies. À travers leurs valeurs partagées, leurs connaissances financières et une expression emblématique, l’histoire met en lumière la persévérance, la gratitude et la proximité qui les unit, jusqu’au moment où le fils fonde sa propre famille. Racontée avec délicatesse et une touche d’humour, la publicité illustre comment vivre son rêve se manifeste souvent dans les petits moments du quotidien et pas seulement dans les grandes étapes de la vie. 

« Nous savons que les Canadien·nes veulent plus que simplement épargner pour la retraite. La retraite est un rêve, mais ce n’est pas le rêve. Le rêve, c’est d’avoir la liberté financière de réaliser le plus de rêves possible en cours de route », souligne Kelly Creelman, vice-présidente principale, Produits et Marketing. « Nos client·es apprécient les moments que nos produits de placement rendent possibles, et nous voulions leur donner vie avec coeur et humour. » 

Déploiement multicanal
La campagne sera présentée pour la première fois lors de la diffusion canadienne du Super Bowl, le 8 février, puis se déclinera à travers plusieurs moments culturels majeurs tout au long de l’année. L’ensemble comprend de l’affichage numérique grand format, des placements sociaux payants et des vidéos diffusés sur le web, portés par la ligne de campagne : « Vivre son rêve, c’est savoir qu’on peut le réaliser. » 

La campagne est déployée dans les deux langues officielles, avec la création signée Dentsu Création Canada, la stratégie média assurée par Dentsu X et la production réalisée par Gate+. Le projet fait rayonner le talent créatif canadien sur l’une des plus grandes scènes publicitaires au monde, renforçant la capacité de Dentsu Création Canada à livrer des idées culturellement pertinentes à l’échelle nationale. 

Crédits : 
Création
Chef de la création : Ari Elkouby
Chef de la clientèle : Dimitra Georgakis
Directeur principal, croissance et opérations : Anthony Luciano
Cheffe de la stratégie : Andrea Isbester
Vice-présidente, stratégie : Stephanie Gyles
Directeur de création : Jeffrey Da Silva
Directeur de création : Mark Fitzgerald
Directeur créatif adjoint : Karl Ouellette
Rédacteur : Patrice Daigneault
Rédacteur : Chris Duffett
Directeur, diffusion et contenu : Rob Lazar
Cheffe des communications : Kate Dobrucki

Médias
Cheffe de la direction, Média Canada : Christine Saunders
Vice-président principal, DentsuX : Kristopher Davis
Directrice de groupe, gestion de comptes : Lisa Jackson
Directrice des achats médias : Maxine Quenneville
Acheteuse média : Stephanie Bergeron
Planificatrice média : Valentina Granados
Planificateur média : Ishan Parekh
Planificatrice média : Tanisha Andrade
Vice-présidente, activations : Amy Van Kessel (MKTG)
Directrice, activations de marque : Joanna Weksberg (MKTG)

Partenaires
Production : TAG, Gate+
Producteur exécutif : Johnny Blick
Maison de services : Orange Films
Chef de la production et des opérations : Josh Boswell (TAG)
Productrice : Liv Johnson
Réalisateur : Charles A. Mysak
Directeur de la photographie : Gabriel Connell
Producteur principal, postproduction : Pedro Pinto
Distribution artistique (casting) : Mann Casting, Sean Milliken
Monteur : Richard Starkey
Étalonnage : Ben Rozario
Son : Scott Little

Client
Vice-présidente principale, produits et marketing : Kelly Creelman
Vice-président, marketing : Peter Berry
Vice-président, affaires corporatives : Chris Pepper
Directeur, publicité et marque : Stratos Engel
Stratège, création numérique et médias : Sage Monteiro
Directrice, marketing de contenu et opérations marketing : Jillian Michaels
Gestionnaire, stratégie sociale : Sabrina Dotsch
Gestionnaire, publicité numérique : Dhingra Parth
Gestionnaire, publicité : Priya Patel
Analyste, études de marché : Shreeja Ravindran